为什么说芒果TV和抖音的合作展现了长、短联合的新可能
对于所有未来必然走向短视频，且无论是否愿意，都越来越接近它的长视频从业者们而言，这种可能提供了一种信心，长视频能够在新的、陌生的流量生态中继续站稳自己的价值。
作者 | 彭慧（北京）王珊珊（北京）
监制 | 张一童（上海）
12月14日，芒果TV和抖音联合召开发布会，宣布达成合作。「精品短剧扶持计划」成为这一轮长短视频合作的新重点。双方宣布，未来三年，将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，通过专项基金、流量激励等支持手段，面向行业激励优质短剧的开发和制作。
芒果TV和抖音的合作具有多个维度的重要意义。首先是对震荡变革中的微短剧行业而言，最资深、出品精品爆款最多的内容团队和微短剧流量、变现中心抖音的联合，将会对行业带来内容、生产机制、人群破圈等多种可能的巨大改变。
与此同时，芒果TV和抖音的合作再一次验证视频行业新阶段下的合作样态。在优质内容从生产制作到精准抵达受众的过程中，二者均不可或缺。
但更往前一步，芒果TV与抖音的合作，不再局限于版权的开放和流量的开发，而是进一步深入到内容共创和生态建设中。
对于所有未来必然走向短视频，且无论是否愿意，都越来越接近它的长视频从业者们而言，这种可能提供了一种信心，长视频能够在新的、陌生的流量生态中继续站稳自己的价值。
1.微短剧领域的强强联合
芒果TV和抖音的合作，是微短剧领域精品内容团队和核心用户平台的一次强强联手。
芒果TV是长视频平台中最早入局微短剧，也是在内容制作、工业体系构建上坚持最久，积累最深的。自2019年「大芒计划」诞生，《进击的皇后》《念念无明》《虚颜》《风月变》等多个内容持续获得了市场的认可。可以说，即使在微短剧市场野蛮生长的阶段，芒果TV同样坚持了「微而不弱，短而不浅，剧有品质」的内容标准。
抖音尽管入局较晚，但凭借其巨大的用户基数，高效的流量分发、运营，以及一系列优质作品的推出，已经迅速成为短剧用户最核心的聚集地。目前，抖音短剧品类的DAU已经破亿，人均观看近2-3集。
抖音集团副总裁、总编辑张辅平在签约发布会上分享了抖音今年以来在短剧领域和众多优质内容团队的合作案例，以柠萌影业、完美世界、长信传媒等为代表，传统影视公司制作的精品短剧是抖音短剧用户拉新的主要动力，也带来巨大的商业效益。
抖音与芒果TV的合作也源于此，在微短剧领域有着丰富经验，和极强的优质内容能力，芒果TV是抖音不想错过的合作方。
事实上，尽管尚未向抖音开放版权，《新声Pro》观察到，芒果TV多部横屏精品微短剧却因为粉丝自发的讨论和二创，以破竹之势收获亿级关注度和话题探讨。
「因为一场暴乱，男主发现妻子是个蝶奴，她一心只想成为普通人与他相爱……」7月12日，影视自媒体博主@陈饱霆 发布一则《风月变》二创视频，在抖音收到55.8万点赞，超过13万次的转发，评论区不少用户表示「就冲着导演我也要去看」、「熬夜追完了」。
《风月变》今年7月在芒果TV上线以来，相关话题衍生内容在抖音平台获得超过9亿次播放。
除了《风月变》，芒果TV更早前出品的《念念无明》《虚颜》等微短剧也在抖音沉淀了良好口碑和海量关注。
「芒果 TV 作为国内头部长视频平台，拥有丰富的影视节目制作经验和团队，打造了一批家喻户晓的精品力作，深受广大年轻用户的喜爱。」张辅平说道。
对于一直以来以会员、电商、以至于游戏等多种方式，不断尝试内容变现和IP变现的芒果TV而言，借助于抖音巨大的用户池和独特的商业生态，和抖音的合作也将为其在商业变现维度拓展新的方向。
正如芒果TV总编辑、副总裁郑华平在签约发布会上所说的那样：「芒果的导演编剧资源、传播创新能力，抖音的科技创新、流量分发、运营势能，将强化用户的心智充分叠加、协同发力，创造新需求，引领新潮流。」
优势互补的前提下，芒果TV与抖音的合作或将为微短剧的发展打开全新的想象。
2.推动行业进一步革新
对于正处于震荡变革当中的微短剧行业，芒果TV与抖音的联手有望将从内容生产、商业模式、用户圈层等多个层面推动行业格局进一步良性变化。
从最基础的内容品质上，《新声Pro》在此前的系列微短剧报道中强调过，伴随着野蛮生长期的告一段落，精品化、差异化的内容供给正在成为大势所趋。抖音、快手今年都在积极引入一线影视团队的优质产能下场，旨在推出更多能够口碑与流量双收的佳作。
作为最早入局微短剧赛道的视频平台之一，芒果TV在微短剧的内容生产上已经沉淀了先进经验，且储备了一系列优秀的行业人才。《风月变》12月10日起开始在湖南卫视播出，成为全国首部上新播出的微短剧，为精品化内容打通了一条新的主流传播通路。
值得一提的是，《念念无明》《虚颜》《风月变》都是由无糖文化打造，这是一家与大芒短剧共同成长起来的微短剧明星团队，擅长打造言情+悬疑的新鲜复合类型。以《念念无明》为例，它在传统言情套路之上叠加反转设定，被网友称为古装版《史密斯夫妇》。
未来，抖音能够提供基于海量用户真实反馈的数据洞察，再叠加芒果TV已有的制播方法论，有望探索出更多元、更新锐的内容产品，满足不同性别、年龄、城市、教育背景的用户需求。
从商业模式创新维度，微短剧的单片付费路径已经为整个内容行业带来启发。而芒果TV已经在《风月变》的时候试水过大结局超前点映、番外及花絮额外付费的模式，与抖音合作达成后，也能够助于借鉴抖音短剧的商业化成功案例，继续探索如何进一步拓展C端付费的空间。
另一方面，抖音今年正在大力推广品牌定制短剧业务，例如某国货美妆头部品牌今年已经连续与头部影视公司合作投放《反抗背后》《全职主夫培养计划》等多部短剧。内容植入广告一向是长视频团队擅长的方向，同时芒果TV拥有专业团队以及演员背书，更能够吸引对于品牌来说有价值的人群画像。
微短剧市场今年迅速起势，未来如果能够维系住头部精品爆款的稳定供给，就很有希望进一步扩大用户圈层。毕竟在内容领域，爆款始终是最核心的用户拉新方式。
未来一段时间内，抖音能够提供庞大的流量池以及系统平台能力，芒果TV则可以持续复用其爆款内容的制作基因，两者联手意味着有望开发出更多头部内容，即微短剧赛道迎来新一波破圈的可能性。
3.什么是长视频不可替代的价值
从去年开始，长短视频平台合作已经成为趋势。走过各家凶猛争夺用户的高烈度竞争时代，越来越多的长视频从业者意识到要做的不是用版权壁垒阻止短视频对用户的抢夺，而是学会利用其巨大的流量优势和技术势能，为自己谋取更多用户和商业变现机会。2023年，以《孤注一掷》为代表，抖音在影视营销领域的重要价值已经成为整个内容行业的共识。
这也是越来越多长视频平台打破原来的版权限制，向短视频社区抛去橄榄枝的重要原因。但另一个问题随之出现，在抖音极具倾略性的流量基础和技术系统前，这样的合作中，长视频如何展现出更加不可替代的独特价值，显然它不能仅仅成为抖音众多内容供给方中的一个。
芒果和抖音围绕微短剧展开的深度合作，展现了合作的另一种可能，也明确了什么才是长视频的核心壁垒——内容和IP能力。
这种内容能力包括了三个方面：
1.优质内容的制作存在理解门槛，这种理解力是需要经过长期实践才能形成的。以微短剧行业为例，MCN在转型短剧的过程中会大量招募编剧，因为短剧的内容体系与过去的达人运营完全不同，而这些编剧大部分来自传统影视行业。
对于一个创作组织而言，制片人是承载这种内容理解能力的关键角色。大芒计划工作室负责人陈亚飞阐述过大芒计划的独特性，提到：「除了项目标准，更核心的东西是能不能打造和沉淀一支好的制片人团队。」
2.在制作流程和环节配合上具有极强的产业性，长视频的内容创作能力是一种系统能力，它除了需要充分发挥个人才智，还要求拥有对供应链的筛选和控制能力。对于以UGC为主要创作模式的短视频平台而言，这种能力很难建立，也没有太大动力建立。
但相比之下，大部分时候以共创模式进行合作，长视频平台与供应链各环节上的制作公司都有着更紧密的关系。比如此前陈亚飞就透露过，大芒已经与100多家制作公司建立合作，其中不乏由其一手挖掘的初创公司。
3.内容行业本质是创意行业，用户数据可以提供参考，但很难成为真正的主导，它高度依赖人的灵感和由此带来的创新，爆款内容无一例外源发自创作者的个人审美和创作趣味。
无论是平台还是制作公司，亦或是个体创作者，对于长视频行业而言，比明确自身价值更重要的是学会如何在新的规则和体系下充分发挥自己的独特能力。
抖音微短剧负责人钱立立分享过对影视类机构参与短剧制作的观察，这些机构对创作长篇故事非常熟悉，但短剧的内容结构和集数分布带来新的语法和新的形式，与此同时，抖音的独特的账号体系彻底改变了传统影视行业的宣发机制，制作团队也要学会自己做运营和推广。「不同背景的玩家都在进入这个行业，都有自己的优势和劣势，大家拼的就是学习能力。」
将「要么做第一，要么第一个做」视为自己的创新基因，在整个长视频行业里，芒果TV的优势也在其一直保持着高昂的创新动力，并对新趋势有着快速且灵活的学习和应对能力。除了在2019年就开始以大芒计划在微短剧和短综领域持续发力，以小芒电商为依托，芒果TV在IP商业化上也有诸多探索，并已经收获「南波万」这样的代表性案例。
这种特性是推动芒果TV在长、短视频的合作中，再向前多走出一步的力量，也是支持它再做深一点的底气。