■苏诗钰

今年以来，A股新消费板块热点层出不穷，“谷子经济”、宠物、潮玩等新兴领域备受瞩目。近10天时间内，就有包括中信建投、华福证券、国金证券等在内的券商举办了消费行业主题策略会，足见市场对新消费的高度关注与热情。

在笔者看来，新消费的崛起，正是经济发展与消费升级的必然趋势。过去，人们更多地关注商品的基本功能和价格，而现在，服务、文化和体验成为了消费决策的重要考量因素。消费者不再满足于单纯的物质消费，而是追求更高层次的精神享受和个性化体验。

新消费趋势的形成，得益于多个因素的共同作用。从政策层面来看，国家大力支持消费升级，出台了一系列促消费政策措施，如发放消费券、推动以旧换新等，为新消费的发展提供了良好的政策环境。从技术层面来看，互联网、大数据、人工智能的飞速发展，为新消费提供了强大的技术支撑。通过这些技术，企业能够更好地了解消费者需求，实现精准营销和个性化服务，提升消费者的购物体验。同时，技术创新也催生了许多新的消费场景和模式，如线上购物、直播带货、智能家居等，让消费更加便捷、高效。

在需求端，“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）逐渐成为消费主力，其消费观念和行为方式与以往有显著不同。这一群体更加注重个性化、多元化和社交化的消费体验，追求独特的情绪价值，愿意为自己喜欢的产品和服务买单，也乐于通过消费来表达自己的个性和态度。正是这样的消费需求和偏好，推动了“谷子经济”、现制茶饮等新消费领域蓬勃发展。

新消费趋势的兴起，为我国市场带来了前所未有的新机遇。对于企业而言，谁能够敏锐捕捉消费者需求变化，不断创新产品和服务，打造独特品牌文化，谁就将在激烈的市场竞争中脱颖而出。以现制茶饮行业为例，一些品牌通过推出特色口味的茶饮、举办主题活动、打造网红门店等方式，吸引了大量消费者，迅速扩大了市场份额。同时，新消费的发展也带动了相关产业链的升级和发展，从原材料供应、生产制造到销售渠道、售后服务等各个环节，都迎来了新的发展机遇。

从资本市场层面来看，消费板块灵敏地“嗅”到了市场机遇，热度持续攀升。这从各大券商发布的研报数据中可见一斑。在同花顺iFinD以“消费”为标题关键词搜索发现，仅上周各券商就发布了近百份相关研报，其中不少与新消费有关。

对于投资者来说，新消费板块无疑是一片充满机遇的“蓝海”。众多投资者的关注和资金涌入，推动了新消费板块在A股市场上的持续走强。在投资新消费板块时，投资者需要具备敏锐的洞察力和长远的眼光，关注那些具有核心竞争力、品牌影响力和良好发展前景的企业。同时，也要注意风险控制，避免盲目跟风投资。

总之，新消费是我国经济发展和消费升级的必然产物，代表了未来消费市场的发展方向，必将为我国经济持续增长贡献更多力量。相关板块及个股公司受到资金追捧也是逻辑必然。