体坛经济观察◥

整理：十进制

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行业速递

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天猫618户外消费增长强劲，需求呈高端化、轻奢化

5月16日晚8点天猫618正式开售后，运动户外行业增长强劲。运动户外消费需求愈发呈现出高端化、轻奢化特点，高端运动户外品牌增长亮眼。开卖首小时，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增幅均超50%，KEEN同比增长超100%，凯乐石同比增长超120%，昂跑同比增长超130%，Hoka one one同比增长超160%，SALOMON同比增长超400%。抢先购4小时里，FILA官方旗舰店成为户外品牌的成交榜榜首，耐克和lululemon官方旗舰店分别占榜单第二和第三。而户外鞋服的类别中，The North Face、KOLONSPORT和骆驼依次为第一至第三名。

体育赞助

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电动空中出租车公司Archer Aviation与洛杉矶奥运和残奥组委会达成独家合作伙伴关系

近日，电动空中出租车公司Archer Aviation宣布与洛杉矶奥运和残奥组委会达成独家合作伙伴关系。根据协议内容，Archer将在赛事期间部署Midnight eVTOL飞机，并支持建设多个比赛场馆周边的电动起降垂直机场，协助应急服务和安保工作。Archer表示：“Archer和洛杉矶奥运和残奥组委会将在洛杉矶共同推广Midnight飞行器。届时，该城市预计将接待超过1500万名访客，全球数十亿观众也将通过转播观看奥运赛事。”Archer公司生产的Midnight是少数获得汽车行业巨头 Stellantis支持的垂直起降飞机之一。该飞机设计一次最多可搭载四人，单次充电可行驶160公里，时速可达240公里。该飞机计划于今年年底投入生产，目前已引起包括美国联合航空、埃塞俄比亚航空、阿布扎比航空在内的主要运营商的关注。

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美津浓与Volleyball World续签多年合作协议

近日，美津浓与国际排球联合会FIVB官方组织Volleyball World（排球世界）续签多年合作协议，延续双方自2022年起的伙伴关系。此次合作覆盖排球国家联赛与国际排联排球世界锦标赛，美津浓将继续为赛事人员提供官方制服，并推广排球及创新产品。双方负责人均表示，期待合作进一步提升排球影响力，推动全球排球运动发展 。

体育赛事

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WST首席执行官：赵心童夺冠将为斯诺克运动带来巨大商业机遇

赵心童日前历史性夺得斯诺克世界锦标赛冠军，成为首位获此殊荣的中国及亚洲选手。据体育商业媒体SportsPro统计，本届赛事通过BBC平台播放量达2900万次，较2024年增长25%，创赛事转播新纪录。中国大陆地区约1.5亿观众收看了决赛直播，夺冠后24小时内，微博相关话题阅读量突破6.5亿次，抖音平台赛事视频播放量达2亿次。世界斯诺克巡回赛（WST）首席执行官西蒙·布朗内尔表示，赵心童夺冠将为斯诺克运动带来巨大商业机遇，WST计划加大在亚洲的资源投入，挖掘市场潜力。同时，亚洲各国对承办WST赛事热情高涨，竞争愈发激烈，中东等地区市场影响力也在不断提升。此外，关于世锦赛未来举办地，WST 正与谢菲尔德议会积极协商，有望延续赛事在克鲁斯堡剧院的传统。

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USTA斥资8亿美元启动全球最大网球场升级计划

美国网球协会（USTA）近日宣布，将投资8亿美元对比利·简·金国家网球中心进行改造，其中5.5亿美元用于改造亚瑟·阿什体育场，这座可容纳2.3万人的全球最大网球赛场。改造工程包括将场边座位从3000个增至5000席，同步扩建40%的洗手间设施与30%商业零售点位。整个项目预计在 2027 年美国网球公开赛前完工。USTA首席执行官兼执行董事卢·谢尔（Lew Sherr）表示，此次改造着眼于未来20年赛事发展需求，计划在2027年美网开幕前完成全部工程。施工将分阶段进行，确保2025-2026年赛事正常运营。

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WTA主席史蒂夫·西蒙将于年底卸任

国际女子网球协会（WTA）官方宣布，协会主席史蒂夫-西蒙已向WTA董事会告知其退休意愿。西蒙自2015年加入WTA已担任主席职位10年，将于12月正式卸任。西蒙在WTA的整个任期都是女子网球运动长远发展的拥护者，他倡导女性赋权和平等的价值观——这是WTA的创立基石。西蒙与WTA的球员、赛事成员密切合作，领导了女子职业网球巡回赛结构的现代化规划，其中包括在未来十年内实现4亿美金的球员收入增长。

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2025“NB10K城市跑步系列赛”上半年赛程收官

5月18日，2025年度“NB10K城市跑步系列赛”在北京奥林匹克森林公园活力开跑，上半年赛程也随之收官。匠心传承的百年运动品牌New Balance连续第三年深耕京城，邀约近2,000名全国跑者齐聚北京标志性跑步地标，以10公里的脚步丈量城市温度，在这座融合现代与古韵的城市中，以奔跑的姿态回应内心的热爱，“Run your way.”。

大公司

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阿迪达斯首席执行官表示总部大部分裁员工作已完成

德国运动品牌阿迪达斯首席执行官 Bjoern Gulden 近日在公司年度股东大会上宣布，位于慕尼黑郊外的集团总部大部分裁员工作已经完成。Gulden 表示："目前我们已经完成了三分之二的裁员进度。" 此次裁员是阿迪达斯为提高运营效率而采取的重要举措，他进一步强调，这次组织架构调整将帮助公司优化资源配置，提升运营效率。

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比音勒芬上市以来首次出现年度净利润下降

近日，比音勒芬发布2024年财报显示，2024年，比音勒芬归母净利润同比下滑14.28%，2025年一季度该指标继续下降，根据2025年一季报数据，比音勒芬净利润同比下滑8.47%。这是自比音勒芬2016年上市以来首次出现年度净利润下降的情况。关于净利润下滑原因，比音勒芬没有在财报中详细提及。根据财报数据，2024年，比音勒芬销售费用为16.13亿元，同比增长22.96%。另根据公开数据，2024年，比音勒芬的广告营销费用为1.96亿元，同比增长108.11%。比音勒芬在财报中也提及，2024年，比音勒芬加大广告投入、系统性提升品牌形象、优化营销管理和门店布局。在巴黎奥运会上，中国高尔夫女子球员林希妤身披比音勒芬的“五星战袍Ⅲ”，夺得中国高尔夫球历史上第二枚奥运奖牌，追平了冯珊珊创造的中国高尔夫最佳奥运战绩。

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虞书欣MAIA ACTIVE品牌代言人

近日，已被安踏集团收购的国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE正式宣布演员虞书欣成为其品牌代言人。这一消息在社交媒体上迅速引发热议，粉丝们纷纷为偶像的新代言感到兴奋。MAIA ACTIVE品牌方表示，选择虞书欣作为代言人是看中她在年轻群体中的强大影响力。近年来，随着女性运动意识的觉醒，运动服饰市场持续升温。MAIA ACTIVE凭借其针对亚洲女性身材特点的剪裁设计和时尚元素，迅速在竞争激烈的市场中占据一席之地。

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亚瑟士一季度净销售额增长19.7%，大中华区增21.5%

日本运动巨头亚瑟士发布截至2025年3月31日的2025财年一季度财报，净销售额同比增长19.7%至2083亿日（约合人民币103亿元），历史上首次单季度销售额突破2000亿日元大关；经营利润同比增长31.6%至445亿日元（约合人民币22亿元），归母净利润同比增长18.4%至316亿日元（约合人民币15.7亿元）。其中，大中华区市场销售额同比增长21.5%（按固定汇率计同比增长19.4%）。

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