向内审视向外破局并举，水井坊等上市酒企齐举“美学”旗帜
今年，继贵州茅台年度股东大会上全新阐释茅台美的“五线”生态体系后，国内其他上市酒企对“酒中美学”的探寻与阐释正在不断加码。
近日，“酒中美学，美在酒中”水井坊·井台美学盛典在深圳举行，这一盛典甫一亮相就引发了业内外广泛关注和热议：在当前行业大背景下，水井坊缘何高举“美学”旗帜？这对于水井坊以及行业而言，意味着什么？
向内审视：旨在解开穿越周期、消费迭代难题
行业调整期的当下，品牌竞争的复杂性、不确定性前所未有。时代在给予品牌的挑战中不断注入新的“变量”。
有分析就认为，作为中国白酒“第一坊”，植根于中国的传统文化的水井坊，要更好把脉市场发展趋势和消费需求变化，必须落定“美学”这个时代之锚。
事实上，这种锚定“美学“，以期助力中国白酒解开穿越周期、消费迭代难题的向内审视之举，在今年已上升到行业战略层面。
今年6月18日，中国酒业首届“华夏美学”大会上，中国酒业协会理事长宋书玉以《美以扬德，美以载道》为题发表致辞，就强调要将“束之高阁”的高雅文艺转变为消费者的大众文化，产生新的形式美感与文化意义，进行以消费者为中心的“美的创新、创造”，实现以“美”为中心的消费者接受、认同。
向外度势：也是破局和突围所需
在行业调整和多元化的消费形势下，品牌需要更懂消费者，创造更能打动消费者的产品。当前白酒消费领域正发生着从功能消费阶段进化到体验消费阶段的深刻变化，只有更加重视体验场景创新的长期性和后效性,做好核心消费者的培育深耕,品牌才能成为时间的朋友。
也是基于上述考虑，水井坊携手中国东方演艺集团打造的这一白酒行业首个品牌与国家院团合作的多媒体舞台剧，一开始就着眼于品牌沉浸式意象体验，以期让更多人领略到酒在生活中所扮演的美学角色。
与此同时，面对人工智能的革新式进步，水井坊也洞察到传统单一营销模式越发进入瓶颈期，个性化定制、多元化体验成为新时代标准。
基于此，水井坊·井台以科技加持，让三位世人所熟知与称道的古代美学“顶流”——李白、苏轼、王阳明展开跨时空思维碰撞，通过这种跨时代的美学精神共鸣持续构建产品共情力。
南都湾财社记者注意到，在龙年即将到来之际，水井坊·井台美学盛典的举办已在引发业内外对即将到来的春节营销大战的关注。
业内普遍认为，今年的白酒春节营销竞争将前所未有地激烈。企业不断用创新策略和跨界资源联动，扩大品牌触达边界，激活与消费群体的交互模式，势必将掀起围绕春节“酒桌”更为激烈的竞争风暴。
而水井坊井台通过美学盛典、《醉锦图》、AI美学巨匠对谈解读等体系化品牌动作，就是意在春节“酒桌”大战中抢占先机。
由于市场创新举措不断，近一个月，水井坊已获得3份研报关注。其中，国金证券更是给予了水井坊增持评级。
采写：南都湾财社记者 王静娟 马建忠