4月9日，京东创始人刘强东和蔚来创始人李斌一起吃外卖的合影，冲上热搜。李斌问刘强东：京东搞外卖是认真的吗？刘强东回答：必须的！

两人虽然吃的是京东外卖，但从舆论发酵的情况来看，明显是一场精心策划的“饭局”。刘强东买了一台蔚来ET9，李斌投桃报李帮忙炒作了一把“京东外卖”。随后，两人的合影被放在京东APP首页，成为了京东外卖的入口之一。

没有看懂的，可能会觉得，一场饭局，宾主尽欢！看懂的朋友可能都会感叹一声：这就是江湖！刘强东为什么会买蔚来ET9？李斌为什么破天荒地帮助炒作京东外卖？因为敌人的敌人是朋友。京东外卖的对手是美团，王兴和美团又是理想汽车的大股东，而李想和李斌从汽车垂直网站（一个汽车之家、一个易车网）到造车一直都是对手。

多年之前，刘强东和王兴也是“兄弟”，两人还一起组织过“东兴饭局”。如今看，商场哪有“兄弟”，都是利益！

刘强东和王兴从“兄弟”到“对手”

从公开的报道来看，无论是刘强东还是王兴都没有称过彼此为“兄弟”。之所以写两人为“兄弟”，是因为两人在过去相当长的一段时间同时面对阿里巴巴的“竞争”，在阿里巴巴这个“敌人”面前，两人确实可以称得上是名副其实的“难兄难弟”。

另一方面，京东在2014年获得腾讯的大笔投资，达成全面合作协议，并承接了来自腾讯的海量流量。2016年，和阿里巴巴闹掰的美团也接受腾讯33亿美元，加入了腾讯阵营。同为腾讯阵营，京东和美团倒也可以称得上是“兄弟企业”。而正是因为这层关系，才促成了乌镇的“东兴饭局”。

刘强东和王兴的“蜜月期”并不长。2022年，美团突然开始发力“闪购”，与Apple授权专营店开展合作，覆盖全国200多个城市超1110家门店。随后，美团又与苏宁合作，在数码3C领域，美团闪购覆盖商品近3000个SKU。2024年10月，美团宣布其闪电仓达到了3万家，预计2027年要突破10万家，而其触手也从手机、数码、3C伸到大家电板块。

美团已经侵入京东的“腹地”！相对于美团闪购的扩张，京东家电3C业务明显遭受到了挤压，增速仅有2.7%，离停滞不前只有一步之遥。王兴和刘强东两人不存在任何个人恩怨，公司业务的“碰撞”，是各自战略下的必然“交锋”，两人注定要成为“对手”。

2025年，京东杀入外卖市场，以商户零佣金，给外卖骑手缴纳五险一金等作为切入口，打了美团一个措手不及。同时，也代表着，京东和美团两大商业体正式走向了“碰撞”，刘强东和王兴两人也成为了名副其实的“对手”。

刘强东不是程维，京东外卖也不是“滴滴外卖”

美团发力即时零售冲击京东，京东则进入外卖领域施压美团核心业务。这个情节其实7年前就曾经上演过。

2018年，王兴的美团突然推出打车业务。当时的程维一脸不解，看着王兴，就如同如今的王兴，看着突然推出外卖业务的刘强东。程维也是“人狠话不多”，立即推出“滴滴外卖”，直接开打“补贴大战”，一度将无锡的外卖市场打成白菜价。

程维知道在外卖市场“拼”不过美团，也并不想靠“外卖”赚钱，做外卖不过是“围魏救赵”。滴滴外卖的推出，果然让王兴被迫将大量精力与资源重新转移至外卖业务份额的防守上。结局就是滴滴外卖一年后关停，美团打车最终错过最佳的扩张时机，未能撼动滴滴打车，被迫放弃转为聚合打车业务。

如今，京东面对美团在零售业务上的步步紧逼，刘强东突然推出的京东外卖，是不是和程维一样也是“围魏救赵”之计？

我想说刘强东不是程维，京东外卖注定不会像滴滴外卖那样只是“围魏救赵”的权宜之计。“围魏救赵”之意肯定有，但别忘记，刘强东手里还有一个“半死不活”的达达集团。目前，京东正在推动达达集团的私有化，它很有可能会被打造成“外卖+即时零售”的小“美团”。

所以，现在美团面临的其实是一个“俄罗斯转盘”游戏。王兴要判断：刘强东到底是“围魏救赵”，还是“孤注一掷”？