来源：猎云网

3月25日，快手科技公布最新财报。

财报显示，2024年快手总营收同比增长11.8%至1269亿元，全年经调整净利润177亿元，同比增72.5%。

其中，线上营销服务年收入724亿元，同比增长20.1%，占年度总营收的57.1%。直播年营收371亿元，同比下降5.1%，占比29.2%。

值得注意的是，电商年度GMV达1.39万亿元，同比增长17.3%，其他服务收入年同比增长23.4%达174亿元。

而Q4营收353.84亿元，同比增长8.7%；经调整净利润47.01亿元，同比增长7.8%；毛利率达到54.0%，高于去年同期的53.1%，这一增长主要得益于收入结构的持续优化以及运营效率的提升。

具体到各业务层面：

Q4线上营销服务收入达206.20亿元，同比增长13.3%，全年线上营销服务收入增速超过20%。这一增长主要来源于eCPM的高单位数同比提升，以及包括商业化短剧在内的增量营销机会。

Q4电商GMV同比增长14.4%至4,621亿元，再创单季新高，电商月活跃买家数同比增长10.0%至1.43亿，月活用户渗透率达19.5%。Q4电商月均动销商家数同比增长超25.0%，特别是中小商家GMV同比大幅增长，这主要得益于新商招商政策提升、存商政策优化和多元场域建设三大策略。

在多元场域方面，Q4短视频电商GMV同比增长超50.0%，成为内容场的重要增量场景。同时，泛货架电商GMV持续超大盘增长，占总电商GMV达30.0%，Q4商城场域日均动销商家同比增长超50.0%、日均买家同比增长近40.0%。

2024年Q4，快手在AI领域取得重要突破，视频生成大模型可灵推出1.6版本，在画面质量、动作细节等方面实现显著提升。可灵AI独立App正式上线，自开始货币化至2025年2月，累计收入超过1亿元。

此外，快手海外业务保持高速增长，Q4收入同比增长52.9%，其中线上营销收入同比增长83.5%，海外业务经营虧损同比收窄57.2%，盈利状况明显改善。