近期，由清华大学经济管理学院胡左浩教授主编的《营销管理：变革与增长的引擎》正式出版，金雅福集团旗下深圳市金雅福黄金珠宝博物馆的实践案例，作为行业创新范本被收录其中。该案例以《黄金珠宝博物馆：难以模仿的资源》为题，系统阐释了金雅福黄金珠宝博物馆在多个方面发挥商业赋能效应，成为企业核心竞争力的源泉。

案例揭示了，金雅福集团面对黄金珠宝行业同质化竞争加剧的挑战，率先提出“科技+文化”赋能战略，推动企业从传统低成本竞争的劳动密集型模式向高新技术与文化创意产业转型。文中指出，成立黄金珠宝博物馆，正是金雅福践行差异化战略的生动实践。通过挖掘千年黄金工艺历史、融合现代科技与艺术设计，金雅福成功开辟了一条差异化发展路径，为行业创新升级提供了全新思路。

根据书中引用的VRIO分析框架，金雅福黄金珠宝博物馆的独特资源在“价值性、稀缺性、难以模仿性及组织性”四大维度均表现出色，并在三个方面持续发挥其商业赋能效应：

一、促进品牌宣传：博物馆以历朝历代代表性金银器藏品与古代制金工艺为载体，致力于“讲述中国黄金故事 发扬中国黄金工艺”，塑造金雅福深厚的品牌文化底蕴，并形成行业独特的品牌效应，为传承、创新、发展中国黄金文化提供了示范。

二、研发高端产品：金雅福集团从博物馆藏品中汲取设计灵感，打造兼具文化内涵与艺术审美的个性化高端定制产品，大幅提升产品附加值与市场竞争力。

三、服务高端私域流量：针对高端私域客群需求，金雅福推出文化沙龙、人文研学等增值服务，填补了黄金消费高端客群在艺术鉴赏、国学教育、亲子研学和圈层社交等方面的市场空白。

此次案例入选清华大学营销管理权威教材，标志着金雅福集团的转型成果已突破行业范畴，成为学术界研究中国品牌创新的重要样本。作为集团文化战略的核心载体，金雅福黄金珠宝博物馆不仅是深圳首家黄金珠宝博物馆，也是广东省工业旅游培育资源库优质资源，已接待数十万海内外参观者，致力打造广东省文化旅游新地标。未来，金雅福将持续深化融合创新，以博物馆为平台，面向全球消费者打造更具文化厚度与时代精神的产品与服务，为行业高质量发展贡献更多标杆案例。

延伸阅读

作者简介

胡左浩，现任清华大学经济管理学院市场营销系教授、博士生导师，长期从事市场营销领域的教学和研究工作，在国内外重要学术期刊发表论文60余篇，开发教学案例18篇，其中两篇案例被哈佛商学院案例平台收录。其著作以“立足中国实践、提炼全球智慧”为核心，被广泛用于高校教学与企业战略指导。

王毅，现任中央财经大学商学院教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会副会长，中国商业统计学会大数据营销分会副会长，《营销科学学报》(JMS)编委，北京市高等学校“青年英才计划”入选者。

吴水龙，现任北京理工大学管理学院教授博士生导师，《营销科学学报》(JMS)编委中国高等市场学研究会常务理事。长期从事品牌管理与消费者行为的研究、教学和社会服务工作。

《营销管理：变革与增长的引擎》由清华大学出版社出版，涵盖数字化营销、价值链重构、核心竞争力培育等前沿议题，是企业家、管理者、从业者及营销管理教学、学习的必备指南