今天分享的是：Liftoff：2025年移动应用营销人员调查报告

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《2025年移动应用营销人员调查报告》聚焦2024 - 2025年移动应用营销行业，综合多机构数据与700多位营销人员的反馈，呈现行业现状与趋势。

- 市场数据：非游戏类消费应用增长显著，2024年全球下载量同比增7%，非游戏类增幅达12%，使用时长普遍增长，IAP收入加速增长，过去10年支出从35亿美元升至超690亿美元，即将超手游。消费者偏好娱乐、摄影录像和效率类应用，餐饮、金融和购物类应用IAP收入也明显增长。手游收入稳定但下载量略降，不同品类IAP收入有差异，博彩类增长，中重度和休闲类下降。

- 营销行业现状：2024年移动营销行业发展良好，多数营销人员持乐观态度，非游戏类营销人员更乐观。超半数人员设定更激进KPI目标，且近90%认为能接近达成，同时预算增加以支持目标。盈利是主要任务，近80%受访者关注增加收入，ROAS是主要指标，非游戏类部分人员更看重CPA。目标受众常变化，iOS端再营销有潜力，生成式AI助力创意制作与优化。

- SKAN和GAID：多数营销人员了解Apple的AdAttributionKit，但对SKAN效果看法不一，近半数以ROAS为关键指标。多数人对GAID淘汰准备不足，大型公司更积极。

- 2025年前瞻：营销人员对2025年充满信心，80%预计表现持平或提升，超60%计划增加支出。广告平台和自归因平台是投资首选，也重视网红营销等渠道。多数营销人员选择与更多合作伙伴合作，提升ROAS/ROI是主要动因，同时加强与数据分析和产品团队合作 。

总体而言，移动应用营销行业在变化中发展，非游戏类应用崛起，营销人员积极应对挑战，注重盈利和创新，借助技术和合作追求增长。

以下为报告节选内容