连着盒马Wi-Fi逛不了山姆，品牌商战还有这些“抓马”剧本
12月14日，“盒马总部IP地址被山姆APP屏蔽”登上热搜，将盒马与山姆之间的商战再次拉入公众视线。
近日，一名员工在社交媒体上爆料称，他在盒马总部无法正常使用山姆APP，怀疑山姆对盒马总部的IP地址进行了封锁。连上盒马总部的Wi-Fi就打不开山姆，断开Wi-Fi后即恢复正常。
有媒体向盒马员工求证，内部人士回复称，具体情况并不清楚，但确实无法正常刷新山姆App。
这一消息迅速引发了网友的围观和热议：“真实的商战就是如此朴实无华”“你‘移山’我‘断网’”“小学生打架一样的商战”。
此前，盒马与山姆在商品价格、购物体验等方面展开竞争。此次，竞争疑似进入技术领域，两大零售巨头盒马与山姆之间“火药味”也越来越浓。
一块榴莲千层的“拉扯”
盒马与山姆的“超级商战”，要从一块榴莲千层开始说起。
榴莲千层蛋糕，是山姆烘焙区的招牌产品之一。然而今年7月底，盒马上线了“移山价”活动，其中，山姆售价128元/kg的榴莲千层蛋糕，盒马售价仅为99元/kg。
29块的差价，爱吃榴莲千层的消费者表示“不买就不礼貌了”。
面对盒马的“挑衅”，山姆也“不甘示弱”将榴莲千层蛋糕价格改为98.9元，以便宜1毛的姿态作出回应。
之后，盒马卖89元，山姆便以88元回击；紧接着盒马把价格降至86元，山姆则再便宜1元……
双方你来我往，最终盒马将价格打到了79元，而山姆固定在85元就再也降不下去了。
当然，“移山价”活动并不仅在榴莲千层，其多款商品在山姆均能找到相似的同款。
尽管盒马官方给“移山价”的解释是，“发挥愚公移山的匠人精神，将最好的、最具性价比的商品，带给盒马用户”。但这一场价格战，也被网友内涵“移的是山姆的山”。
此前，山姆中国区CEO曾表达过盒马可能成为山姆在中国的唯一竞争对手。但盒马也曾表示，和山姆比，自己还是小学生。
有趣的是，在盒马与山姆激烈交战之时，美团和大润发也试图插上一脚。
美团推出“拔河价”，打出了“更快，更好，更低价”的标签。大润发则上线了“不吵价”，以“劝架”加入战局。
情节是不是更抓马了？
情节抓马的“商战”
事实上，今年以来，让人倍感抓马的商战让吃瓜群众们应接不暇。
李佳琦直播中一句“哪里贵了”，让79元0.08g的花西子眉笔和国货美妆代表性品牌花西子推上了风口浪尖。
撇开花西子事件本身的“荒诞”不谈，这一事件发生后，多个国货品牌上架“79元套餐”。
蜂花率先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了大量关注。
而后鸿星尔克、海南南国、裕华旗舰店、莲花味精等轮番上阵。鸿星尔克还与国货品牌联动，让主播直播洗头，并卖起了蜂花、白象等国货产品。
“79元套餐”的商战，只能说全靠同行衬托。
“贴脸开大”的还有库迪咖啡。
瑞幸与茅台联名推出爆款“酱香拿铁”后，库迪推出新品米乳拿铁系列。而在新品预热期间，库迪多次主动喊话竞争对手：“酱香，终究会回到酒桌；米香，才会陪你365个日常”“酱香还是米香？周一见！”
瑞幸和库迪之间的竞争，还有9.9元的价格战。
库迪咖啡凭借创建初期全场9.9元的营销，收获了一波流量，也正式开启了咖啡市场9.9元营销时代。由于开店计划顺利推进，库迪于今年4月1日起暂停了9.9元/杯的优惠活动。
但瑞幸咖啡却继续了这个“打法”。借万店开业为由头，瑞幸咖啡开启了新一轮9.9元每周咖啡回馈活动。这下，库迪坐不住了，随即再次推出8.8元优惠活动。
两大咖啡品牌“贴身肉搏”，也是十分精彩。
电影中的商战：收购、架空、间谍；现实中的商战：互相拉踩、阴阳怪气、落井下石。
这些品牌之间的商战，让消费者一边看热闹吃瓜感慨“朴实无华”，一边又期望着“再打久一点，薅到更多的羊毛”。
潇湘晨报记者罗雅琪