在竞争激烈的消费市场中,品牌若想脱颖而出,精准把握消费群体需求至关重要。专注鹅绒服的高梵,通过精准锚定中产消费群体,走出了一条属于自己的中国高端鹅绒服品牌发展之路。

高梵的成功离不开其准确的品牌定位,坚定打造 “全球化的中国高端品牌”,将目标精准锁定在不断壮大的中产阶层。这一群体对品质生活有着较高追求,注重产品的品质、设计与品牌内涵,且具备相应的消费能力。 高梵敏锐地捕捉到这一市场趋势,选择为中产消费者提供高品质、兼具时尚感与科技感的鹅绒服产品。

高梵北京SKP商圈限时精品店

为了满足中产消费者对品质的严苛要求,高梵在产品品质把控上可谓不遗余力。在原材料选取上,高梵臻选全球五国直采飞天鹅绒,蓬松度高达 800+FP,清洁度 1000+,绒子含量高达 95%,给消费者带来了舒适的保暖体验。

在设计上,高梵建立了全球三大奢研中心,集结了国际顶尖设计师与高端面料资源,成为品牌创新的引擎,为消费者带来了风格独特的优质产品。

在渠道拓展方面,高梵采取了线上线下全渠道发展的策略。线上,高梵通过天猫、抖音等平台,迅速占据鹅绒服品类的头部位置。2024年双11期间,高梵开卖4小时即突破亿元大关,跻身天猫服饰双11超级羽绒亿元俱乐部。线下,高梵更是大放异彩。2024年,高梵先后登陆巴黎莎玛丽丹和北京SKP两大顶级奢侈品商场,成为首个进入莎玛丽丹的中国鹅绒服品牌。这种线上线下协同发展的模式,不仅提升了品牌的知名度,更满足了中产阶级多元化的购物需求。

高梵的品牌实力不仅体现在产品和渠道上,更在于其强大的市场影响力和行业认可度。2024年高梵北京SKP的限时精品店开业当天,品牌代言人杨幂亲临现场,首穿巴黎高定黑金鹅绒服,引发了一波抢购热潮。而根据权威数据机构尚普咨询颁发的市场地位声明,高梵在高端鹅绒服销量、好评、复购三个方面稳居第一,充分展现了其在市场中的强大竞争力。

2024年高梵在高端鹅绒服销量、好评、复购均为第一

高梵通过精准锚定中产消费需求,以优质产品品质为核心,结合全渠道发展策略,成功塑造了强大的品牌实力,成为行业内的佼佼者。相信高梵会不断创新进取,为消费者带来更多高品质、高价值的鹅绒服产品。