每经记者 石普宁 每经编辑 唐元

“我们今天要做的所有的事情，就是抓住更高的效率，为下一个春天做准备。”3月15日，由睿意高攀文创生态携手每日经济新闻、天府文创云、成都高新中演大剧院共同发起的“NEXT下一代商业创造力大会”在成都举行，润米咨询创始人、企业战略咨询顾问刘润发表了主旨演讲。他表示，穿越周期需要保持长期主义精神，其背后的核心关键就是慢下来，“越是在周期里面，越是需要慢下来。”

针对成都的创业氛围，刘润也在当天的朋友圈表示，“成都这座城市，有种独特的创业氛围。不求快，但求极致。巴适最重要。所以能出哪吒、王者这样的公司。而且，好吃的太多了。值得下次专门来吃……不，来调研。”

在演讲中，刘润围绕“波动”“周期”“趋势”三个核心概念展开，剖析了企业在穿越周期之中的生存之道。他首先将波动定义为“我们焦虑的来源”，并将其细分为四类：随机波动、红利波动、结构性波动和意外波动。

以随机波动为例，他提到，股票价格的短期涨跌往往受多种不可控因素影响，“股票的涨幅和企业的经营可能有本质联系，也可能未必完全有”，这种不确定性常让人焦虑。红利波动则指短暂的供需失衡，如淘宝初期的电商红利，而结构性波动体现为行业兴衰的更替，意外波动则是类似黑天鹅事件的突发冲击。

刘润指出，波动虽充满短期机会，却是“猎人的狩猎场”。他进一步解释道：“波动的声音是猎人的声音，会有很多猎人去追寻短期的机会，但是猎人终将把这个世界交给农民。”

真正的长期价值在于理解周期。周期是将波动拉长后的规律，他将其分为四种：库存周期、投资周期、建筑周期和康波周期。

以库存周期为例，这是反映供需关系的自然波动，典型如猪周期。投资周期则与全民信心挂钩，“每个人都敢花钱，经济蒸蒸日上，反之亦然”。至于建筑周期，指的是在这个周期内，房地产蓬勃发展，价格也会高速增加，增加到一定程度，也会再往下走。

康波周期则是技术驱动的长期周期。他提到，以集装箱为代表的技术发明降低了海运成本，叠加劳动力红利和技术积累，让中国抓住康波周期机遇，实现经济腾飞，“最近几年里，又有一项技术的出现，让康波周期崛起，那就是人工智能。”

他强调：“从关心波动到关心周期，就是把心安定下来，顺势而为的重要修炼。在周期内，我们要做好三四月的事，九十月自由收获。但是，所有的周期依然不是最终的方向，继续往下看的话，是以趋势为主。”

刘润将趋势定义为“一旦来了，就再也不会回头”，背后即是效率的持续提升。他指出，无论周期如何起伏，人类社会总在追求更高的效率，这也是穿越周期的终极依托。

刘润在演讲中提出，穿越周期的关键在于拥抱趋势，而趋势的核心是“越来越高的效率”。

他以历史为例，从石器时代“一天磨一棵树”到工业革命后“一天100棵树”的效率飞跃，说明科技进步如何推动效率提升。他引用经济学家熊彼特的观点：“商业不是为了让女王拥有更多的丝袜，而是为了让女工也能穿得起自己织的丝袜。”他认为，商业的终极目的是通过效率提升普惠大众，而“市场的机制就是效率进化的机制”。

在周期起伏时，刘润建议企业“慢下来”，专注于提升效率，为未来蓄力，“要相信下一个春天一定会到来。”他总结道，“祝愿大家能够在2025年这个新一轮的康波周期刚刚开始的起点上，找到战略领域，为你的春天做好准备。”