《2025走向融合与深化的中国媒介市场报告》由星传媒体发布，报告盘点了过去一年媒介行业的变化，提炼出七大核心趋势，为品牌主和广告从业者提供了对当下市场和未来趋势的深度解读。

1. 流量的再分配：互联网“拆墙”促使不同平台的内容、技术与数据加速融合，平台间开展跨平台合作。如腾讯游戏与抖音、芒果TV与快手的合作，提升了内容吸引力和分发覆盖面。同时，平台相互开放购物入口、打通数据，为消费者提供便捷体验，也为品牌带来新的营销机会，品牌可据此制定针对性营销策略。

2. 搜索的数智化：生成式人工智能与搜索功能融合，推动搜索行业从“人找信息”向“智能交互”转变。搜索引擎稳健发展，平台化搜索崛起，AI搜索进入快速发展期。不同搜索方式满足用户各异的信息需求，品牌应结合不同搜索平台特点制定投放策略，实现营销效果最大化。

3. 虚与实的无界联动：品牌以体验为核心，通过线上线下协同增效，完成从流量收割到关系经营的升级。电商品牌布局线下门店，平台举办线下活动并同步线上直播，品牌还可利用户外广告创意吸引用户，构建线上线下相互导流的闭环，同时注重数据埋点和品牌形象的统一。

4. 社交之上的生态闭环：社交平台不断完善生态，探索商业链接。微信持续丰富社交功能，微博优化热搜榜单算法，知乎设立商品推荐榜单。社交平台基于社交属性拓展商业功能，如微信推出“微信送礼”功能，品牌应顺应平台发展，融入消费者关系网络，或与平台共创商业模式。

5. 电商卷价值：电商行业逐渐摒弃单纯的价格战，转向注重商品质量和服务体验。各大电商平台通过布局新零售、升级供应链、发展内容电商等方式，探索良性增长模式。品牌需依据平台政策优化渠道和货品策略，提供更多品牌价值和服务。

6. 内容的多元路径探索：内容生态格局不断变化，短剧APP、播客等新载体涌现，为内容分发和品牌营销带来更多可能。垂类内容题材日益丰富，品牌应挑选契合的题材定制专属内容。同时，内容平台探索后链路商业生态，品牌需关注平台新功能，调整营销策略。

7. 人工智能从算法到应用：人工智能算力和大模型持续优化升级，在多个领域得到广泛应用。未来，人工智能将更深入地渗透到垂直领域，为营销行业带来革新，如实现预测性洞察、个性化内容输出、智能广告投放等。品牌在使用人工智能时需保持理性，注重准确性和公正性。