今天分享的是：FW-行业洞察-2024年饮料新品消费趋势洞察

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《2024年饮料行业新品消费趋势洞察》由Flywheel发布，报告基于TrendCloud知势云平台数据，对2024年饮料行业的市场表现、新品动态及消费需求趋势进行了深入剖析。2024年饮料行业大盘销售额同比上涨但均价下跌，天猫是主流销售平台，抖音增长迅速，纯牛奶和饮用水是线上畅销品类，消费者倾向线上购买大包装/组合装囤货，八大消费人群呈现出追求个性化、高品质和健康的消费趋势。2024年饮料新品市场表现出色，销售额同比上升，夏季和大促的提振作用明显，创新驱动增长特征显著。茶饮料和果蔬汁是主流上新品类，全新产品和新口味是销售增长的主要动力，天然、低糖、0添加等健康卖点以及联名包装、地域甄选原料等策略推动新品销售，消费者对果味新品的喜爱超过经典原味，对健康原料的需求也在增长。重点品类方面，茶饮料夏季销售旺，纯茶和果茶受青睐；果蔬汁在618和夏季销售高，纯果蔬汁更受欢迎；乳制品年末年初销售好，酸奶和低温乳制品表现突出。2024年饮料消费需求呈现四大趋势，“争做百岁老人”体现为消费者健康意识增强，追求健康属性产品；“愿为快乐买单”指消费者通过食品饮料满足情绪需求，看重产品情绪价值；“回归中国胃”表现为国货品牌及地域特色产品受关注；“场景无边界”意味着饮料消费场景多元化，从空间到时间维度不断拓展。此外，报告还介绍了TrendCloud知势云的应用场景，展示其在市场趋势发现、需求验证、内容营销和全域洞察等方面为品牌决策提供支持的作用。

以下为报告节选内容