平板电脑市场持续下行，学习平板却成了风口上的猪 | 2023·大复盘
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进入2023年年末，尽管国内平板电脑行业整体仍处于下行期，但其中一个细分品类——学习平板却异军突起，实现了大幅度增长。
根据IDC发布的第三季度中国市场平板电脑跟踪报告，第三季度平板电脑出货量约为705万台，虽然较上一季度跌幅有所收窄，但同比仍下降了3.4%。在价格方面，与其他消费电子产品类似，平板电脑的均价也在一路走低，从2023年后连续三季度下跌，从2022年第四季度的3063元降至2793元。
在队友的衬托下，学习平板的高速增长显得鹤立鸡群。根据洛图科技（RUNTO）发布的报告显示，2023年第三季度，中国学习平板在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量为33.8万台，同比大涨43.4%；销额9.1亿元，同比增长59.0%；平均价格为2697元，比去年同期提高了265元。洛图科技认为，充分结合当下AI大模型能力，新形式的墨水屏等新技术，为学习平板的增长提供了动力。
尽管整体平板市场环境并不乐观，但学习平板却凭借创新的技术和功能实现了逆势增长，展现出了强劲的发展势头。同为大屏幕设备，不同细分赛道的产品境遇却是截然不同。
从未打开的生态，原地踏步的产品
现在看来，智能平板遭遇的消费低迷，很大程度上可以归因于疫情期间的高增长所导致的后果。根据IDC发布的报告，2023年第二季度全球平板电脑出货量仅为2820万台，而在2022年第二季度，这一数字达到了4050万台。
一位线下零售店的店员刘明告诉钛媒体App：“前两年，平板电脑经常缺货，而现在疫情结束，网课需求直线降低，不同尺寸的平板产品销量都有所下降。”
除了疫情的影响，平板电脑从产品本身来看也存在许多尴尬的问题。疫情的出现放大了消费者对大屏设备的需求，也在一段时间内掩盖了许多问题。随着疫情的退去，平板电脑的问题也自然得到了揭示。
对于平板电脑来说，最大的问题仍然是应用生态的缺失。截至目前，无论是苹果的iPad还是安卓阵营，对于大屏幕平板设备的支持普遍不足。
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除了像爱奇艺、优酷、腾讯视频等专门针对平板设备开发的HD类应用外，现在很少有针对平板设备专门开发的应用了。相反，更多像淘宝这样的应用只是简单地对大屏设备进行放大和尺寸匹配，这种敷衍的做法直接导致了UI美观程度不足和用户体验的下降。
“国内安卓平板用户的付费能力差，是平板衰落的核心原因。”
从事软件开发相关的资深产品经理李华告诉钛媒体App。“以美图秀秀为例，海外市场的付费渗透率是32%，国内的付费市场渗透率是2.3%。一个生态里面建设者都不挣钱，那环境肯定好不了。”
根据各家数据机构的调研结果，2022年全球手机出货量约在12亿台，而平板电脑的出货量约在1.5-1.6亿台。手机十分之一多的体量本就不大，加上用户不强的付费意愿，以及微信、支付宝等支付渠道在平板设备上的缺位，让开发者普遍缺乏对于平板应用开发的动力，导致了平板生态被“嫌弃”的命运。
一直以来，软硬结合的使用体验从来都是3C数码产品获得消费者的最强武器。在软件生态「缺位」的前提下，平板电脑与智能手机相比并无优势，本就可有可无的定位在经济下行期被消费者抛弃，也是情有可原。
从产品层面，各厂商对于平板电脑的态度似乎也有些「愿者上钩」的态度。并不卷的市场，也说明平板电脑市场「食之无味，弃之可惜」的状态。
2023年8月，vivo Pad Air发布，虽然采用了2.8K 144Hz的高规格屏幕和4扬声器设计，售价仅为1799元起步，但SoC只采用了2021年初发布的高通骁龙870。
同样的思路，2023年3月发布的OPPO Pad 2采用了2800x2000分辨率和144Hz的高规格屏幕，但是搭配了一款2021年底发布的MTK 天玑 9000芯片。
而一直以“为发烧而生”作为slogan的小米，在平板领域似乎也没有投入太多热情，2023年8月发布的小米平板5 Pro 12.4虽然具有12.4寸的屏幕，但SoC也采用了vivo Pad Air同款、2021年初发布的高通骁龙870。
作为平板开发工程师的李清告诉钛媒体App：“平板市场面临两方面的问题。首先，用户数量相对较少，这意味着市场需求不够强烈。其次，实现溢价难度较大，一旦价格上涨，用户可能就不愿意购买了，这是非常现实的问题。因此，平板市场的发展受到了一定限制。”
目前看来，平板电脑的销量普遍一般，软件生态也需要额外的研发成本，因此它成了各大厂商眼中的「鸡肋」。另一方面，由于它的定位如此，厂商不会投入过多的资源去进行优化，这又导致了平板软件生态的持续恶化，形成了恶性循环。
在消费电子领域，折叠屏手机同样拥有大屏生态，但因为其具有较高的增长性、较高的售价以及巨大的溢价空间，它成为了各大厂商的「香饽饽」。手机厂商更愿意为折叠屏系统优化软件，而不是已经被视为「鸡肋」的平板电脑。
双减政策带来红利，大模型加持学习平板
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在智能平板的细分赛道，学习平板由于满足了太多成功的条件，销量崛起即是偶然也是某种意义上的必然。
双减政策，一般指2021年7月24日，由中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。
据全拓数据调查报告显示，2021年第二季度，学生平板电脑的出货量仅为53万台。然而，到了2021年第三季度，这一数字立即跃升至131万台。尽管这一增长在一定程度上受到开学季的影响，但同比增长6.9%的数据仍然明显反映了双减政策对市场的影响效果。
在产品层面，学习平板的购买决策对象不在于孩子而在于家长。绝大多数都内置了各种版本的正版教材，虽然通用的智能平板也能够通过下载App和付费购买权限来实现一部分学习平板的功能，但考虑到中国用户的购买习惯，把软件的价格加到硬件里似乎更容易接受。
学习平板消费者张红告诉钛媒体App，对于家长而言学习平板最重要的功能是省心省事，辅导功课对于每天要上班的家长已经够烦了，还要去研究哪里去找孩子上课用的教材App不切实际，花钱买心安也是一种合理选择。
事实上，相比于前面提到的智能平板高价低配的问题，学习平板有过之无不及。但由于双减政策、消费习惯以及大模型的应用，让学习平板的热度始终不减。
以科大讯飞T20 Pro为例，基于大模型的能力，该产品支持1对1问答、1对1口语练习，中英文作文批改等功能，可以说是在部分程度上解放了家长的下班时间。虽然价格搭载大模型的T20 Pro高达8799元，但市场表现很是不错。双十一期间，京东销售额排名前五的学习机品牌分别为科大讯飞、小度、步步高、希沃和作业帮。
有行业人士指出，智能硬件想要对传统教育进行改造，除了主客观题目的判断，未来还需要通过大数据，帮助学生用户找出知识体系中相对薄弱的知识点，从而像一个真正的老师一样对学生做到因材施教。
根据摩根士丹利的数据，到2023年，国内智能学习设备市场规模预计将达到480亿元，相比2022年增长20%。显然，学习平板是站在风口上的一只猪。它不仅借助于双减政策的东风，成为了帮助家长陪伴孩子的神器，而且在2023年还赶上了大模型的技术突破，为产品增添了令人心动的元素，使得家长们更愿意为孩子购买全新的电子设备。（本文首发钛媒体App 作者/吴泓磊 编辑/钟毅，文中刘明、李华、李清、张红均为化名）