今天分享的是：小红书运营：【38节】不被定义的宝藏女孩

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小红书社区部与商业部联动打造“RED GIRLS”38节营销IP——“不被定义的宝藏女孩”，借助小红书以年轻女性用户为主且集中于一二三线城市的特点，开展系列营销活动。活动前期回顾显示，2022年38节限定IP“不被定义的女孩”影集传播效果良好，2023年活动全面升级，通过三部曲提升用户参与度和品牌影响力。第一步是身份认同感的建立，社区与商业官号联合发布活动邀约，推出宝藏女孩影集，借助社区黄金资源刷屏，强化用户身份认同，同时R-SPACE发布数字头像，增加活动吸引力。第二步是营造强烈归属感，定制品牌专属话题，借势营销聚拢“品牌女孩”人群资产，如CPB钻光女孩等话题，绑定品牌卖点，打造超级符号；定制品牌内容短片，通过女明星故事传递品牌价值主张，引发不同圈层达人响应，从多维度互动参与，实现破圈传播，并通过Social Poster在多平台传播金句，加深用户心智。第三步是提供具象互动感，推出数字头像身份认证，创新互动形式，用户完成实名认证后领取独一无二的数字头像，收藏于个人R-SPACE页面；同时定制影集、贴纸、话题等全域互动形式，多活动阵地相互引流，沉淀用户创作内容，品牌还设置了跳转品牌H5、产品留资页等环节，实现营销转化。活动分预热期、号召期、爆发期和长尾期推进，各阶段有不同的任务与重点，还提供了不同价位的合作资源套餐，以吸引品牌参与，最终达成吸引人群参与、扩大项目声量、沉淀人群资产和击穿圈层营销的目标 。

以下为报告节选内容