今天分享的是：数变奢侈品营销新增长-悠易科技(1)

报告共计：13页

随着中国奢侈品市场消费群体趋向年轻化、下沉化，传统奢侈品营销模式面临挑战，悠易互通通过与头条（巨量引擎/巨量星图）、快手（磁力引擎）合作，运用联邦学习技术，在多个方面实现突破，推动奢侈品营销变革。在数据层面，打破独立平台数据壁垒，跨平台联合建模，涵盖Z世代、轻奢一族等人群，实现人群拓圈，挖掘潜在消费群体。在营销方式上，针对奢侈品开箱成本高、选品难的问题，借助联邦数据分析，融合浏览热度、价格区间等多维度数据，通过模型算法精准选品，使CVR提升200%，ROI提升44% 。挑选KOL时，联合巨量星图依据消费者行为数据为KOL打分，进行大数据 “选秀”，相比主观选秀，精准选秀让CVR提升28%，ROI提升33% 。同时，利用大数据能力结合上百种创意，针对不同市场人群差异进行分层沟通，实现动态创意突破。此外，悠易OneDesk打通消费者生命周期全链路数据，收集多平台行为信息，深入了解消费者，为提供针对性服务奠定基础。从整体优化效果来看，运营效率显著提升，KOL优选使CVR提升255%，ROI提升84%；创意优化促使CTR提升13%，CVR提升158%，加购成本下降34%，成单成本下降57%。与2020年4 - 5月相比，2021年同期CVR增长2090%，ROI增长170%，Budget增长148%，转化效率大幅提高，助力奢侈品品牌变得更亲民，开拓多元市场，实现高效转化，为奢侈品行业营销提供了新的发展方向。

以下为报告节选内容