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谷子经济的热潮仍在继续。

2月21日，广州文创产业公司灵动创想举行春季新品联享会，发布了6大品类、超200个系列、近1000款新品。涉及《哪吒2》《蜡笔小新》《奥特曼》《名侦探柯南》《面包超人》等众多热门IP产品。

时代财经从现场获悉，由于IP文创产业的快速发展，叠加“谷子经济”的热度，灵动创想去年销售GMV增速接近100%。现场，灵动创想除推出多款创新产品外，还推出“爆品”“产品品牌线”“超级货盘”三位一体的营销概念，当场即获得了超千万元的渠道预订单。

灵动创想成立于2009年，是一家集研发、设计、制作、销售、运营为一体的文创产业公司。主营业务涵盖儿童玩具、潮玩、食玩、文具、日用品等板块。

公司创始人、董事长谢国华为人十分低调，公开渠道鲜有关于他的媒体报道。据了解，谢国华曾是将日本特摄剧《铁甲小宝》引进国内播出的关键人物。而谢国华创立的灵动创想，曾经是万代、TAKARA TOMY等玩具品牌的重要代理商，也是奥特曼IP玩具品类的重要生产商。其代理和生产的产品通过下游分销，在全国各大渠道及主流电商平台覆盖超过10万家销售网点，也远销海外，堪称隐形的“玩具大佬”。合作伙伴包括名创优品等零售渠道。

不过一直以来，公司并没有在线下终端铺设直营店，大众对其的认识也极为有限。据灵动创想现场透露，公司计划2025年在广州番禺K11广场开设品牌首家直营门店。直营门店一方面是为建设自有品牌，另一方面是为高效触达终端，获取更精准市场数据，以更好的服务分销商和合作伙伴。

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灵动创想副总裁杨晶晶表示，灵动创想目前的用户群体已经覆盖K12（小朋友）和YA（年轻人）两大核心人群，而这两大人群规模接近7亿人。目前，公司的产品类型涵盖了毛绒、儿童玩具、潮流手办、卡谷、食玩、文具六大品类，IP矩阵涵盖“经典情怀”“潮流热度”“治愈陪伴”三大维度，50+个国内外顶级IP，包括国民级动画《哪吒》《铁甲小宝》，日漫顶流《新世纪福音战士》《光之美少女》，以及治愈系IP面包超人、Line Friends minini等。

作为中国潮玩文创潮与“谷子经济”红利的直接受益者，灵动创想的业务边界仍在不断向外延展。譬如，在食品领域，与文创结合的“食玩”品类，日化领域则是与IP联名的“文创日化”等。近期，灵动创想还与中国本土美妆企业上美集团成立了一家文创日化公司，与叶罗丽的创始人金今共同成立的灵鼠动漫公司，涉足日化产品与本土原创动漫IP领域。

活动现场，灵动创想发布了未来战略及营销升级举措，欲加速在文创领域布局，重塑文创行业格局。

据杨晶晶透露，灵动创想已成长为目标向全球市场迈进的文创集团。目前，公司已经拥有坐落于广州、东京的两大企划设计公司，在中国香港成立了专注于全球化营销的分公司，致力于将灵动创想的优质产品推向海外。公司供应链实力也在升级，投入建设自动化工厂，确保消费者能够享受到高性价比的优质产品。

当前，年轻一代的消费者热衷于在生动形象的文创产品上实现“悦已需求”和释放“情绪价值”。而“谷子经济”作为消费新趋势，也正撬动超千亿元的消费市场。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。

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