为什么选择这场考察？

当前，零售行业正经历剧变：传统营销失效、价格战白热化、消费者需求日益多元。如何在存量市场中突围？如何用数字化重构增长引擎？小红书、抖音、瑞幸咖啡、东鹏特饮——四大行业标杆企业，以创新实践交出了高分答卷：

• 小红书：UGC内容驱动社交电商闭环，单月商业笔记互动量超百万，精准种草转化率行业领先；
• 抖音：短视频算法+挑战赛营销，单场活动曝光破亿，助力品牌快速占领用户心智；
• 瑞幸咖啡：2024年营收344.75亿，门店突破2.2万家，以“联名爆品+全链路数字化”逆袭星巴克；
• 东鹏特饮：五码合一打通1.8亿用户，终端覆盖360万家，全链路数字化管理助力营收破百亿。

这不仅是案例分享，更是一场“从战略到落地”的智慧零售深度课！

参访行程亮点：零距离对话企业核心团队

第一天：内容生态与流量引爆

• 小红书实战拆解：
• 如何通过UGC内容打造爆品？从“椰云拿铁”联名看用户心智占领；
• 搜索关键词布局+素人矩阵运营，实现低成本高转化。
• 抖音增长密码：
• 短视频算法逻辑与流量分发机制；
• 挑战赛、信息流广告与KOL营销的协同策略。

第二天：数字化与供应链决胜

• 瑞幸咖啡逆袭之道：
• 爆品研发逻辑：从“生椰拿铁”到“酱香拿铁”，如何用“咖啡+”征服中国胃；
• 万店连锁的数字化底座：智能选址、IoT品控、9.9元价格战背后的供应链护城河。
• 东鹏特饮全链路实战：
• “五码合一”如何解决窜货难题？动态追踪340万终端动销；
• 从8亿到113亿：bC一体化模式与渠道效率升级。

谁能参与？

• 零售/茶饮行业CEO、高管：获取头部企业战略布局与增长路径；
• 营销、供应链负责人：学习流量运营、爆品打造、数字化落地经验；
• 创业者/投资人：洞察行业趋势，抢占新消费赛道先机。

此次参访课题您将获得什么？

1. 四大增长模型：内容种草、爆品研发、全渠道协同、供应链提效；
2. 真实数据与工具：企业核心运营指标、数字化系统架构图、联名营销SOP；
3. 资源链接：与标杆企业高管、同行精英深度交流，拓展商业合作机会。

标杆参访文案说明：

• 数据均来自企业财报及公开报道，真实可溯；
• 行程含实地参访、高管圆桌、案例演练，拒绝“纸上谈兵”；
• 30人小班制，确保互动深度。
• 时间：2025年4月21-22日（北京）

项目顾问：企业考察网万斌老师&标杆学习俱乐部