今天分享的是：大数据驱动，60分钟看懂小红书投放全策略

报告共计：62页

该文档围绕小红书投放策略展开，从底层逻辑、流量分布切入，深入剖析行业、竞品，挖掘红利，规划内容，匹配达人，构建完整的投放体系，助力品牌在小红书实现高效推广。

1. 底层逻辑与流量分布：小红书投放依赖达人与内容。达人呈金字塔结构，5k - 5w粉达人众多，有流量红利，建议增加投放占比。流量上，底部 > 腰部 > 头部，增长趋势亦如此，平台扶持底部KOL和KOC。内容方面，非报备笔记爆文率高，视频笔记互动量约为图文笔记的两倍，应增加投放。关键词是搜索和推荐的关键，能提升笔记搜索排名和互动量。

2. 行业与竞品分析：分析行业关键词热度、笔记量和品牌占比，如熬夜面膜搜索热度上升但笔记少、品牌分散；涂抹式面膜以合集测评为主。竞品分析从广度和深度着手，体膜行业中莉枝品牌表现突出，美白是核心；冰希黎香水投放存在限流问题，穿搭类达人效果好。通过分析竞品，可明确品牌定位和投放策略。

3. 红利挖掘：通过计算关键词热度和种草红利，确定适合品牌的种草词。以美白饮为例，天生黑相关词搜索多但笔记少，种草红利高，建议以美白饮品为主打词，天生黑美白为必埋关键词。

4. 内容展开与达人匹配：依据竞品、行业和品牌需求规划内容，如体膜内容围绕美白等功能，从护肤美白、合集测评、好物分享等角度切入。达人匹配先筛选行业活跃达人，计算多项指标并去水，分配权重得到达人列表，同时筛选评论水号，监测含水量。

5. 投放管理与优化：建立数据反馈体系，追踪笔记发布和互动情况，生成周报优化策略。通过行业、竞品和品牌种草分析报告，为投放提供数据支持，实现精准选词、选人，提升投放效果。

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