经观消费

近日，咖啡连锁品牌库迪咖啡迈出跨界步伐，开始在部分门店推出快餐和包点服务，标志着库迪咖啡在追求第二增长曲线的道路上迈出了实质性的一步。然而，这一战略调整能否成功，仍面临诸多挑战和不确定性。

据悉，库迪咖啡此次推出的“咖啡+快餐+包点”模式，是其继2023年8月推出缤纷麦芬系列简餐后，对“咖啡+简餐”模式的又一次深化探索。此前，库迪咖啡已通过麦芬系列简餐试水市场，试图打造与咖啡饮品并重的第二增长曲线。然而，从市场反馈来看，尽管麦芬系列简餐在一定程度上丰富了库迪咖啡的产品品类，但并未形成显著的市场突破。

此次跨界卖饭，库迪咖啡显然寄望于通过提供更多元化的餐饮选择，吸引更多消费者，提升门店的客流量和盈利能力。然而，餐饮市场的竞争异常激烈，库迪咖啡面临的挑战不容忽视。

首先，快餐和包点领域已有众多成熟品牌占据市场主导地位。这些品牌在供应链管理、产品研发、品牌建设等方面积累了丰富的经验，形成了较高的市场壁垒。

其次，库迪咖啡的跨界尝试可能会对其原有的咖啡业务造成一定冲击。一方面，快餐和包点的推出可能会分散消费者对咖啡产品的注意力，影响咖啡业务的销量和利润率；另一方面，快餐和包点的供应链管理、产品研发和营销策略与咖啡业务存在较大差异，库迪咖啡需要在短时间内适应这种转变。

值得注意的是，库迪咖啡在跨界卖饭的同时，还在积极推进其“万店计划”。根据公开信息，库迪咖啡的开店速度迅猛，出海探路和简餐扩张成为其重要战略方向。然而，在快速扩张的过程中，如何保持产品质量和服务水平的一致性，以及如何有效管理供应链和运营成本，都是库迪咖啡需要面对的现实问题。

从目前的市场表现来看，库迪咖啡的跨界卖饭策略尚未形成显著的市场影响力。尽管部分门店已经开始尝试这一新模式，但消费者的反馈和市场的接受程度仍有待观察。