今天分享的是：2024美国智能娱乐家居设备用户调查报告-维卓

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本报告基于Statista消费者洞察全球调查数据，对美国智能娱乐家居设备用户进行了全面分析，包括人群受众、生活习惯、态度和营销接触点等方面，为出海企业提供了有价值的参考信息。

1. 人群受众分析

- 基本特征：千禧一代（80后）在智能家居娱乐设备用户中占比较高，达39%。男女购买比例基本持平。41%的用户拥有大学学历，37%左右拥有高中学历。年收入较高的用户占比38%，多数生活在核/婚姻家庭。居住社区类型分布较均匀，大城市和中型城镇占比较大。11%的用户为LGBTQ+群体。

- 年龄分布：Z世代、千禧一代、X世代、婴儿潮一代在目标受众中的占比分别为22%、39%、27%、12%，在总受访者中的占比分别为22%、37%、29%、13%。

2. 生活习惯调查

- 价值观与兴趣：51%的用户认为美好感情重要，其次是诚实受尊重和成功价值。56%对电影等感兴趣，46%喜欢美食烹饪。

- 运动偏好：用户参与的体育活动与普通消费者类似，有氧运动最受欢迎，其次是远足和篮球。美式足球是最受关注的体育赛事，其次是篮球。

3. 消费者态度分析

- 对智能家居看法：42%的用户关注家庭安全，33%重视外出时对住宅的监控控制。

- 创新接受度：约37%的消费者愿意尝试创新产品，约25%拒绝使用新产品。

- 社会问题关注：物价上涨等是最关心的问题，其次是社会经济发展问题。

- 政治倾向：用户政治倾向反映总体格局，三到四成是右派，两成左右是左派，三成左右中立，不到两成不愿透露。

4. 营销方式接触点

- 媒体使用：接触较多的媒体有电视、网络视频、电台广播等，目标受众在社交媒体、流媒体服务、视频链接等媒体类型上接触更频繁。

- 设备平台：智能娱乐家居设备受众更常使用智能手机、电视和电脑等设备，90%常用智能手机。

- 社交媒体活动：目标受众在社交媒体上更活跃，接受点赞最多，不使用社交媒体的最少。

- 线下营销：目标受众在电视上看到广告比例较高，其次是公共场所广告牌和店内广告。

以下为报告节选内容