2025年春节消费机遇和备货建议报告-尼尔森IQ_财经

2025年春节消费机遇和备货建议报告-尼尔森IQ

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2024-12-27 22:00:42

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今天分享的是：2025年春节消费机遇和备货建议报告-尼尔森IQ

报告共计：35页

尼尔森IQ的报告指出，中国经济稳步复苏，节庆对消费有拉动作用。消费者重新审视消费意义，在基础生活品追求性价比，对升级消费商品有强诉求，购买渠道持续碎片化。2025年春节消费有诸多特点和机遇，28%品类春节消费需求增加，72%品类需求减弱但部分仍有价格驱动。销量驱动品类如啤酒、白酒、即饮茶、冷藏果汁等有增长机会，啤酒春节多支装中高端产品受关注，白酒口粮酒与贵价酒需求不同，茶饮和果汁畅饮装受欢迎。销量收缩品类需挖掘价值，如满足零食饮料升级需求、提供进阶体验型产品、调整基础和价值型细分结构。消费者对多元规格、价格带及附加价值产品有需求，不同品类价格敏感性不同。礼盒装呈两极化，高性价比与高价格带礼盒均增长。零售商应根据这些情况选品备货，兼顾实用性与情感价值，结合消费者行为变化，提供丰富多样产品，打造核心价值，聚焦消费者需求属性，加速建构价值型产品细分类，灵活调整产品结构，把握礼盒趋势，以应对春节消费市场变化，实现业绩增长。

以下为报告节选内容

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