在当前国有企业深化改革不断推进、市场竞争格局日益复杂多变的时代背景下，品牌作为企业的核心竞争力，其战略地位和建设工作日趋重要。为切实提升品牌宣传队伍素养，展现国企形象，打造华远品牌，华远集团综合管理中心聚焦 品牌建设、 新闻写作、 舆情应对等内容，策划落地 品牌共创共建系列培训，并同步进行相关制度宣贯，超过200名员工参加了培训。

01

品牌建设

激发品牌发展新引擎

2024年9月25日，品牌共创共建系列培训序幕正式拉开。邀请上海交通大学政产学研课题组研究成员、“产业 + AI” 博后项目副主任袁朔讲授 《重塑品牌 向新而生》。袁老师聚焦品牌顶层设计、动态管理及人工智能时代下的品牌建设等方面，旁征博引、深入浅出讲授了方法与技巧，开阔了大家的视野，为品牌建设工作的深入推进提供了前瞻性指导。

02

新闻写作

解锁品牌策划新技能

2024年11月22日，邀请中国传媒大学新闻学院教授、人民网舆情数据中心特聘专家詹新惠讲授 《企业新闻写作与新媒体内容生产》。詹老师结合大量案例，生动地讲解了不同体裁、场景、形态下的策划与写作技巧，充分点燃大家的“提笔”热情，破解“下笔”难题，提振“执笔”信心，为品牌宣传策划提供了丰富的灵感源泉，让大家学会从细微处发现选题，从平凡中提炼非凡。

03

舆情应对

开拓声誉管理新思路

2024年12月18日，邀请企业声誉风险及舆情管理专家芦珊开展 《舆情应对有所为、有所不为》专项培训。芦老师紧密结合实际，通过一个个真实、生动且极具代表性的案例，将舆情处理的理论知识与实践技巧深度融合，直观、深刻呈现了舆情的复杂性与重要性，为舆情处突工作提供了策略指导，为筑牢品牌安全防线提供了方法思路。

此次华远集团品牌共创共建系列培训圆满收官，是集团在意识形态阵地建设和品牌建设的重要里程碑。通过系统培训与制度宣贯，提升了队伍的专业素养和业务能力，强化了全体员工对意识形态阵地建设工作的责任意识和使命担当，为集团品牌工作的规范化、高效化、专业化奠定了基础，助力集团高质量发展行稳致远。

— HUA YUAN —

来源：华远集团