2024年12月13日，南极人全球首店在上海环球港开业。此番动作，称得上南极人转型自营过程中的里程碑事件。

全球首店开业，轻奢系列亮相线下

位于环球港B2太阳厅的南极人线下店铺，占地面积约200平方米，设计简约大方，清爽简洁。店铺内部设计巧妙融合了现代科技元素与温馨家居风格，为消费者提供着沉浸式的购物体验。

南都记者探店发现，店铺商品包括内衣、童装、家居服等多个细分品类，吊牌价基本在一百多元，再加上开业6折优惠，价格可谓十分亲民。不仅于此，这些产品的设计同样清新简约，面料手感亲肤舒适，工艺精细优良。

店铺内挤满了年轻人、年纪较大的大爷大妈，以及带着娃的宝妈宝爸等各类消费者，人气十足。

对此，南极电商副总经理、南极人品牌总经理陈虹宇介绍，“南极人以打造奢品品质的标准，以百姓价格回馈消费者。轻奢系列产品的推出，是南极人对产品创新的不懈追求，也是对市场需求的深刻洞察。”

品质保障，携手全球顶级供应商

“我们在产品研发和工艺创新上，引入顶奢品牌的工艺团队，与云南、贵州的一些工厂合作，把最先进的制造设备引入当地产业链，实现高度机械化、智能化的生产线。”南极人首席设计师黄克炎先生为记者详细介绍了轻奢系列产品版型工艺的创新之处。

记者了解到，启动品牌转型之初，南极人携手全球TOP级供应商——全球奢侈大牌“御用拉链供应商”YKK、缝纫线制造商英国高士（Coats）、“新材料之王”福建永荣锦江、澳洲国宝级美丽诺羊毛、棉花、意大利的面料、辅料等，对产品品质的全方位革新。

品牌转型，定位“国货真香”

根据南极人主体公司南极电商（002127.SZ）相关公告，近年来，该公司积极转型。2023年，对原有的开放性授权模式进行了调整，从开放性授权逐步过渡到现在的邀约制加盟，并对供应链及经销商进行了大刀阔斧的改革，与不符合公司商品品质要求的供应链客户及过度内卷的经销端客户逐步终止合作。

2024年，该公司把南极人品牌的男装、女装、内衣品类从原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式。

与此同时，南极人以“国货真香”作为全新品牌定位，并以此提出“轻奢品质，逆天价位”的市场定位，和“温暖到家，科技舒适”的商品定位。

“国货真香”旨在强调国货品牌的实力与魅力；“温暖到家，科技舒适”用以展示南极人品牌在产品设计和功能上的创新与突破；“轻奢品质，逆天价位”则体现出南极人推动改变中国服装品牌在世界上地位的愿景。低价并不意味着低端、低质量，通过提升效率、降低利润率的核心策略，南极人希望让消费者拥有更美好的生活品质。

南极人环球港全球首店的开业，则可以让消费者亲身感受上述理念，在体验中感受国货品牌的实力与温暖。

采写：南都记者 缪凌云 发自上海