今天分享的是：2024消费活跃之城报告

报告共计：52页

《2024消费活跃之城报告》由长沙新消费研究院和数位科技联合发布，通过构建“消费活跃之城指数”，对城市消费活跃程度进行评估并排名，同时分析了消费活跃之城的系列报告，主要内容如下：

1. 消费活跃之城排行榜

- 指数构建：“消费活跃之城指数”包含“城市发展实力”“商业繁荣度”“商业活跃度”“首发经济影响力”“消费保障力”5个一级指标，通过结合数位科技的大数据与长沙新消费研究院的消费研究体系完成评价体系构建。

- 榜单排名：上海、广州、深圳、北京、成都等城市位居前列。四大一线城市在“城市发展实力”指标中占优；广州、深圳、上海在“商业繁荣度”指标中位列前三；广东在“商业活跃度”指标下表现突出；上海在“首发经济影响力”指标上得分领先，长沙表现亮眼；上海和北京在“消费保障力”指标上实力较强。

2. 消费活跃之城系列报告

- 城市开店情况观察报告

- 开店闭店并存：2024年上半年实体门店发展分化，部分行业加速布局，部分行业关店潮愈演愈烈。从区域看，北上广深等是开店热门城市；从品类看，小吃快餐品牌开店和关店数量均最多，但净增长数量也最多。

- 开店趋势分析：开店者热衷于热门城市和商圈，最关注的品类有粥/粉/面等。

- 城市商业经营者观察报告

- 开店意愿不减：尽管商业经营不确定性增加，但经营者开店数量、意愿和活跃度均提升。

- 消费趋势变化：消费升级下沉，低线城市开店意愿增速高于高线城市；新开门店以平价零售餐饮为主，受宏观经济、消费心理和行业发展阶段等因素影响。

- 松弛感——商业的下一个关键词？报告

- 松弛感成刚需：消费者对“松弛感”的追求或成线下商业新趋势，不同消费者对松弛感的需求不同，核心因素包括安静与私密的环境、可玩性与互动性、地方性放松场所、去服务化的自助体验等。

- 开店新趋势：具有松弛感的商业场所开店比例增加，“休闲娱乐”类门店数量增长显著，以成都为代表的新一线城市“松弛感”更明显，台球/桌球取代剧本杀成为热门休闲娱乐品类，“国粹”麻将推动“无人业态”兴起。

- 新茶饮赛道的变与不变报告

- 行业发展历程：新茶饮行业经历萌芽期、原料迭代期、品类细分期、行业成熟期，未来可能进一步升华。

- 行业竞争态势：从野蛮生长到理性扩张，存量竞争从数量到质量，增量博弈从扩张到渗透，同时营销趋势出现新变化，如性价比饮品消费增长、主打健康、茶饮与咖啡融合、跨界联名等。

- 城市案例——长沙报告

- 量贩零食崛起：长沙零食门店数量全国第二，人均领先，2024年上半年新开业数量同比增长。全国门店数量排名前十的零食量贩品牌中有3个成立于长沙，且在零食量贩行业的长沙品牌门店数量占全国一半以上。

- 产业发展历程：起源于社区超市，因消费需求变化诞生量贩零食门店，通过扩张成为行业领头羊，这得益于长沙的消费环境、产业链支撑以及创新活力等。

以下为报告节选内容