今天分享的是：2024天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书

报告共计：117页

《2024天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书》对天猫童装童鞋行业消费趋势及秋冬趋势进行了洞察和发布。

一、行业消费趋势洞察

1. 消费意愿

- 居民消费谨慎，但家长优先保障孩子消费，童装童鞋在家庭鞋服支出比例上升。近四成家长为孩子缩减自身消费，不同家庭消费理念分层，包括品牌惠选、商品惠选、精致消费和实惠至上等类型。

2. 消费决策关注点

- 舒适度和面料是核心，价格、品牌等因家庭而异，多数家庭价格敏感度上升。近五成人群有多渠道比价习惯，不同家庭比价平台有偏好。

3. 购买渠道偏好

- 品牌惠选家庭青睐天猫等，精致消费家庭偏好天猫和线下等，商品惠选家庭渠道多元，实惠至上家庭偏好拼多多等。

4. 消费驱动力

- 刚需、场景、颜值是核心驱动力，不同家庭对前沿科技接受度有差异，新功能材质等是驱动用户持续购买的要素。场景方面，运动户外等场景需求上升，不同年龄段有不同消费场景偏好。功能科技上，家长注重舒适性、安全性和防护性，不同年龄段需求有别。风格认知七成来自社媒，合集/成套搭配是偏好的种草形式。近四成家长追随趋势热点消费。

二、行业秋冬趋势发布

1. 类目趋势

- 羽绒服、运动鞋等是秋冬必备，棉鞋增长强劲，儿童旗袍等在国风热潮下崭露头角。潮流风格引领市场，功能科技和儿童体育赛道表现优异，亲子活动等发展助力相关风格增长。

2. 风格趋势

- 发布了山系户外、浪漫公主等十大风格。山系户外功能性强，在天猫销售增长好；浪漫公主深受小女孩喜爱，两平台销售同步增长。各风格在不同维度如销售趋势、品类结构、价格带分布和货品特征等方面各有特点。同时，秋冬童装注重三防和自发热等功能，不同功能在品类矩阵、价格段及供给等方面有不同表现，且有升级方向。

以下为报告节选内容