该文档是2024小红书彩妆行业营销通案，主要内容如下：

1. 行业趋势

• 人群聚集：小红书成为彩妆趋势品类人群聚集地，涵盖多种风格和需求人群。
• 搜索心智改变：用户搜索从“泛搜”到“精搜”，影响消费决策。
• 交易活力：国货彩妆电商成交增长，直播和笔记成为重要成交渠道。
• 品类机会：彩妆小品类和工具类增长迅速，成为机会赛道。

1. 品类洞察

• 眼部彩妆
• 眉笔：热度增长，持妆、防水等需求受关注，颜色选择更丰富大胆，新手友好和平价卖点受欢迎，可用于多种部位化妆。
• 卧蚕笔：需求提升，注重提亮、持久、立体效果，颜色和场景多样。
• 眼线笔：膏/粉状质地热度走高，不晕染、防水等功效受关注，颜色搭配多样化。
• 睫毛膏：用户睫毛养护意识增强，防汗、定型功效搜索增速快，关注卸妆和刷头选择。
• 唇部彩妆
• 唇部精华：一管多效，搜索量和内容热度增长，涵盖滋润、护唇等多种功效，人群及唇肌细分产生不同需求。
• 面部彩妆
• 多用膏：搜索趋势提升，一膏多用受青睐，低饱和色系受欢迎，可用于修容、遮瑕等，满足不同场景需求。
• 定妆喷雾：品类大促心智显著，定妆黑话涌现，因“肤”制宜，细分市场潜力大。
• 腮红：高融肤度腮红膏受关注，用户既寻求腮红公式，也喜欢潦草式化妆。
• 彩妆工具
• 假睫毛：免粘假睫毛等细分品类热度飙升，满足懒人需求，“甜野双修”狐系和小恶魔款受欢迎。
• 双眼皮贴：肿眼泡等需求攀升，相关教程受关注。
• 粉扑：皮面/拇指迷你粉扑增长快，使用体验和清洗收纳等痛点受关注。

1. 营销指南

• 营销玩法
• 场景种草：以下是部分图片