今天分享的是：OneSight：2024年品牌全球化体育营销趋势洞察报告

报告共计：70页

《2024年品牌全球化体育营销趋势洞察报告》由OneSight发布，主要探讨了品牌全球化体育营销的相关内容，包括行业发展、消费者洞察、营销类别及案例等，核心要点如下：

- 行业概况

- 市场规模与趋势：体育市场规模持续增长，全球体育赛事市场前景良好，复合年增长率较高。

- 政策支持：世界各国重视体育产业发展，出台相关政策推动行业提速。

- 品牌参与度：品牌体育营销预算逐年增长，中国品牌在国际赛事中的赞助席位不断增加。

- 消费者洞察

- 受众特征：全球体育迷规模持续增长，呈现全民化、年轻化的趋势，性别比例逐渐均衡。

- 内容消费

- 方式多样：电视直播仍受欢迎，社交媒体渠道成为主流。

- 平台活跃：全球社媒平台上体育内容消费活跃，各平台有不同的特点和热门赛事。

- 营销类别与案例

- 营销类别：分为赛事营销、体育节日营销和体育生活方式营销。

- 案例分析

- 奥运会：以巴黎奥运会为例，探讨了可口可乐和阿里巴巴的营销案例，展示了品牌如何借势奥运提升影响力。

- 欧洲杯：以欧洲杯为例，分析了阿迪达斯、海信等品牌的营销活动，强调了本地化营销和统一Campaign的重要性。

- 电竞世界杯：以电竞世界杯为例，介绍了荣耀的赞助策略，聚焦女子电竞，打动目标用户。

- 体育节日和生活方式营销：以奥林匹克日和冥想为例，展示了品牌如何通过这些节点融入体育生活方式，提升品牌形象。

- 中国品牌营销建议：中国品牌应实现赞助类型多样化、体育话题日常化、渠道侧重线上化，以更好地参与全球化体育营销。

总体而言，该报告为品牌全球化体育营销提供了全面的洞察和建议，有助于品牌抓住体育营销的机遇，提升全球影响力。

以下为报告节选内容