今天分享的是：2024小红书《红薯爱聊天_群聊》IP招商方案

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以下是对该方案的总结：

- 小红书群聊的特点和价值：群聊是小红薯们的社交新场景，具备显著的商业价值。它是高粘性用户聚集地、种草放大器和高效转化的新工具。例如，某耐消品牌的群成员30日复购率比非群聊成员高90%，直播间平均停留时长高达17分钟，单日最高销量达48w+。

- “红薯爱聊天”IP介绍：这是小红书的社区营销IP，全年按季度上线不同主题，如第一季为“脆皮肌求拯救”（9月1日至9月20日），包括预热期、爆发期和长尾期。通过行业高热属性的互动话题、定向目标TA推广和福利预告等驱动用户入群，在群内进行集中深度运营，养成用户习惯。

- “红薯爱聊天”第一季活动流程：

- 预热期（9月1日至9月5日）：官方薯发起话题活动，鼓励入群讨论，同时优惠券和抽奖福利全周期定期掉落，试用笔记持续招募。

- 爆发期（9月6日至9月11日）：主题群聊上线，用户可选择加入不同主题群，如陈呐喊的敏感肌保养tips交流群等。同时，全域入口集中导流群聊，拟邀博主作为“首席陪伴官”揭秘进群专享福利，KOL空降群聊进行专属直播，分时段密集掉落品牌优惠券、试用抽奖和群专属限时限定剁手价格等福利。

- 长尾期（9月12日至9月20日）：笔记招募活动上线，鼓励已拔草用户发布晒单笔记，鼓励观望用户领小样发布试用笔记，同时开展品牌上新“许愿池”活动，大胆说出下一波求上新内容。品牌直播大场好物list预告和买手小专场直播福利价格预告，向群用户同步后续福利将持续性掉落，持续对群内用户“长尾种草”，助力K粉转店粉。

- 招商合作资源：合作价格为100万/期，资源包构成包括非标80万和硬广20万。预估IP/季曝光2000万PV，预估话题生产笔记5000篇+（需品牌提供不少于300份礼品），预估进群人次8个群共4000+人次。资源包括IP主KV视觉权、活动主会场、品牌馆、活动话题页、搜索品专、信息流、开屏、火焰话题等。

以下为报告节选内容