该文档是小红书小课堂的合作通案，主要内容包括小红书小课堂的背景、特点、合作形式以及活动节奏规划等，具体总结如下：

1. 背景：

• 小红书是用户的“生活百科全书”，内容品类从海淘攻略、变美宝典扩展到多元生活场景。
• 小红书社区有丰富的“利他”活动，构建互助生态，用户在有用的内容分享中被种草。

1. 特点：

• H2H社区生态：小红书小课堂IP基于H2H（Human to Human）的社区生态，衍生出B2H（Business to Human）的商业逻辑。
• 匹配全行业需求：匹配美妆、家居、美食、文旅、宠物、健康、运动、时尚、汽车、教育、金融、母婴等全行业需求。
• 多种形式灵活匹配：通过行业教育、人群渗透、场景抢占、明星营销等形式，为品牌打开多元营销场景。

1. 合作形式：

• 专属课程定制：品牌与小红书共创课程主题，邀请大K/专家成为课程导师，下场开课。
• 大K/专家定向合作：根据品牌活动主题，匹配专属平台官方账号站台导师&助教官，预热吸引博主粉丝关注。
• 定制线下品牌课：与用户产生真实交互，通过线下小店联动为用户提供全城体验活动。
• 定制专属博主互动直播间：平台趋势玩法抢先体验，特邀主播参与小课堂易题探讨。
• 小课堂年度特刊：品牌专属定制导师证书，收录品牌合作内容，蓝V集体联动。

1. 活动节奏规划：

• 9月：
• 9月2日 - 9月8日：IP特别活动火热官宣引爆，薯号概念海报发布，线下课、直播课、线上课导师群像官宣，9月活动手册发布。
• 9月9日 - 9月17日：内容持续发酵，W1线下及直播课导师单人海报、活动中期海报发布。
• 9月18日 - 9月22日：线下 + 线上二轮引爆，W3线下及直播课导师单人海报、重磅线下课、特邀直播课。
• 9月23日 - 9月29日：内容持续发酵，特邀直播课，活动H5持续在线，实时更新课程进度，活动开屏、火焰热搜、活动信息流等引流资源持续投放。
• 10月 - 12月：
• 10月：主题为“一起开新生活”，拟邀专业类导师、知名机构组织、小红书博主等作为课程导师，开展相关课程。
• 11月：主题为“制造欢乐的我们”，具体课程内容待规划。
• 12月：主题为“热气腾腾的生活”，具体课程内容待规划。

1. 品牌合作策略：

• PHASE1导师官宣·引关注：小红书与品牌共创课程主题，活动H5及话题同步上线，课堂导师及课堂助教官宣预热，吸引垂直人群兴趣。
• PHASE2大咖开课·深种草：博主/明星/专家导师课堂开课，与品牌共创干货知识，小红书PGC课堂栏目推出，精品内容讲透产品卖点，课堂助教承接开课，召开圆桌课堂发酵品牌热度。
• PHASE3互动玩法·聚人气：小课堂惊喜福利派发，品牌产品/周边激发UGC互动，用户完成21天课后作业发布笔记，获取品牌奖品，话题搭载NNS组件，促产优质用户作业。
• PHASE4线下课堂·深体验：为品牌匹配多种新式的线下功课课，KOC参与线下课堂并产出体验笔记，反哺活动线上热度。
• PHASE5刊物共创·久沉淀：与品牌共创官方刊物，如专业知识白皮书、用户口碑书、实用攻略等，作为品牌资产复用，同时结合品牌活动内容定制品牌活动H5，沉淀活动内容，承载互动玩法，小红书全站优质资源加持，为品牌活动引流。

总之，小红书小课堂通过与品牌共创“利他”内容，实现产品目标人群渗透和品牌突围，为品牌提供了一种有效的营销方式。