头豹研究院-2024中国消费品出海日本研究报告 小家电行业趋势与策略

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《2024中国消费品出海日本研究报告——小家电行业趋势与策略》由和君咨询、沙利文和富穆咨询联合发布，分析了中国小家电行业发展现状、出海日本的可行性、历程、优势与挑战等。

- 中国小家电行业发展现状：

- 概况及市场表现：产业链涵盖原材料、零部件、制造和销售等环节，近期国内销售受消费环境影响陷入瓶颈，出海则保持高景气。

- 细分品类分析：厨房小家电发展成熟，部分产品增长放缓；个护小家电和家居小家电保持较快发展态势。

- 产业集群地区政策：各地出台政策支持小家电产业发展。

- 增长掣肘因素：包括社会整体失业率高、消费者信心不足、电商竞争激烈等。

- 出海日本的可行性：

- 日本小家电行业现状：产业链完整，市场受疫情和政策推动增长，传统品牌占据较大市场份额。

- 细分品类分析：厨房小家电市场规模较大，家居小家电市场需求稳定，个护小家电市场增长较快。

- 销售渠道现状：人口主要集中在关东、京阪神和名古屋三大都市圈，购买渠道经历了从专卖店到量贩店再到电商的演变，消费者购买决策受多种因素影响，主要促销节日和媒体传播有其特点。

- 法律法规情况：小家电在日销售需遵守《电气用品安全法》《家庭用品品质表示法》《医药品与医疗器械法令》等法律法规。

- 出海历程、优势与挑战：

- 历程：从制造出海到品牌出海，制造出海以传统外贸模式为主，品牌出海面临诸多挑战。

- 优势：包括健全的供应链体系、技术微创新、完备的物联网系统和熟悉互联网数字化品牌建设方式。

- 应规避的陷阱：如对日本市场了解不足、品牌建设困难等。

- 经验与建议：准确把握市场需求和消费习惯，建立完善的销售和物流体系。

总之，中国小家电企业出海日本具有一定可行性，但需要面对诸多挑战，应充分发挥自身优势，规避陷阱，实现可持续发展。

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