今天分享的是：暑期档电影数据洞察

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《暑期档电影数据洞察》由猫眼研究院发布，主要分析了2024年暑期档电影市场的情况。

2024年暑期档总票房116.43亿，同比下滑44%，爆款影片减少是主要原因。总观影人次同比缩水近半，场均人次大幅下滑。影城数量稳步提升，总放映场次小幅上涨，平均票价连续4年上涨。51天单日票房过亿，同比减少29天。总上映和过亿影片数均为近6年最高，但5亿以上影片仅3部。

观众进影院的首要动机是有感兴趣的影片，其次是好口碑和社交需求。年长女性更愿意为明星买单，年轻女性对“打卡”更有兴趣。“没有感兴趣的影片”是暑期档未观影的最突出原因，去电影院的“性价比”也是观众决策的重要考量因素。

头部大片数量缩减导致人均观影部数同比大幅下降，冠军影片占档期总票房近三成。国产片总票房较去年减少近百亿，进口片总票房同比增加6亿。各城市线票房占比变化较小，一线城市占比略有回升。喜剧仍是“老少皆宜”的绝对优势赛道，年轻观众是电影行业可持续发展的“潜力股”。

当下观众更看重电影本体的制作水平，剧本创作应更注重“能看懂”“价值观正向”“主题明确”。电影营销“种草”对观众了解电影相关信息很重要，影视评分平台和购票平台是观众最信任的口碑来源。

2024年暑期档国产新片类型多元，但头部影片数量不足；进口新片过亿9部，数量和票房均高于2023年。影片长线指数同比显著下降，整体映后票房续航乏力，暑期档电影关注度同比降低。正向口碑最易传播，年轻女性、一二线观众最爱讨论影片口碑，四线观众、轻度观众最爱吐槽。

总之，2024年暑期档电影市场遇冷，亟需佳片为市场注入“强心针”。未来，深入了解观众需求，创作更多满足观众期待的电影是破局的关键。

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