近日，知名户外品牌伯希和完成数亿元 B 轮融资，本轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投，本轮融资将用于伯希和专业及高端产品线的创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。

伯希和创立于 2012 年，位于安徽亳州利辛县，专注于户外运动及装备的创新设计与研发。产品包括冲锋衣、抓绒衣、羽绒服、棉服等。伯希和名称与法国汉学家、探险家 Pelliot（中文名伯希和）相同。

伯希和最早依靠电商起家，是第一批进驻天猫的户外运动品牌。2023 年双十一天猫户外品牌销售排行榜中，伯希和排名第四，成为该榜单中排名第二高的国产户外运动品牌。

2016 年伯希和开始线上线下全渠道发展。当年 4 月，伯希和首家线下实体店在北京开业。

伯希和在 2019 年就实现销售收入 2.4 亿元，2022 年营收超 5 亿元。

2023 年 6 月，伯希和完成 A 轮融资，投资来自建安集团和国元直投。一年即获得数亿元 B 轮融资，说明资本对户外运动赛道看好。

看几组数据：

2022 年天猫、京东、抖音三大平台冲锋衣销量为 719 万件，2023 年暴增至 2049 万件。

2023 年，始祖鸟、萨洛蒙的母公司亚玛芬体育营收 43.68 亿美元，同比增长 23%，其中户外业务收入达 16.7 亿美元，同比增长 18%。在 2024 年第二季度，亚玛芬体育营收 9.94 亿美元，同比增长 16%，其中大中华区营收 2.89 亿美元，同比大涨 54%。

2023 年，探路者营收 13.9 亿元，较上年同期增长 22.1%；实现归母净利润 7179.8 万元，同比增长 2.7%。

迪卡侬宣布，2023 年中国营收突破 105 亿元；凯乐石宣布，2023 年全渠道同比增长 90% ；骆驼 2023 年户外露营装备产品销售同比增长 433%。

伯希和创始人刘振曾透露，在 2019 年以前，伯希和营收增长维持在 10% 左右，但增长在 2020 年至 2022 年飙升至 70%-80%。

如今，冲锋衣、徒步鞋不再是户外 " 驴友 " 专属，不再有场景限制，而是更多人日常通勤所穿，这是中国户外鞋服等市场爆发的背景。

户外品牌纷纷多条线布局。

巨头迪卡侬成立 DECATHLON PULSE，专门投资那些与集团价值观及品牌宗旨相契合的创新型人才与企业，整合全产业链资源。知名运动零售连锁品牌滔搏运动投资雪具零售机构 " 冷山 "，并与与 HOKA ONE ONE、凯乐石两大户外运动品牌合作。三夫户外收购瑞士知名高科技运动奢侈品牌 X-BIONIC，并与瑞典知名户外品牌攀山鼠成立中国合资公司，从产品研发、市场营销、渠道布局方面发力，做大攀山鼠。李宁也通过香港私募基金莱恩资本间接收购瑞典知名户外品牌 Hagl fs。

另外，涵盖徒步、登山、越野跑等产品的户外品牌 "UPPERVOID 二普纬度 " 近日也完成数千万元新一轮融资。

本文不构成任何投资建议。本文还参考了体育大生意、时代财经等内容，一并致谢。

铅笔道

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