随着消费持续回暖复苏，一些购物中心瞄准消费新需求不断发力细分赛道，带动整体业绩实现增长。凯德投资华北区近日披露数据显示，其华北区商业项目2024年上半年实现客流增长超12%，销售额增长超6.5%，月均销售额破百万元门店达到百余家。其中，在京的7个商业项目上半年客流增长超14%。

随着健康生活方式深入人心，运动业态的竞争呈现白热化趋势，购物中心也正在户外运动及生活方式细分赛道持续发力。新西兰纯羊毛户外品牌icebreaker全国首店、丹麦高端骑行服饰品牌Pas Normal Studios全国首店、意大利自行车顶级品牌COLNAGO北京首店……在北京来福士，一批户外运动品牌首店陆续入驻。商场还新增骑行驿站，建立city walk、胡同跑、城市骑行等户外活动社群，实现户外商品与户外生活方式的有机融合。在运动业态的带动下，今年上半年，该购物中心运动业态销售额同比提升29%。

地处北京热门骑行路线长安街的凯德晶品购物中心，则向“骑行友好MALL”转型，骑友们在这里可以享受停车专区，以及免费租借打气装备、维修工具等骑行友好服务。商场还与多家骑行俱乐部一起，为新老骑友开展骑行培训，设计骑行路线。咖啡厅、快餐店等品牌也纷纷加入骑行友好品牌联盟，发布骑友卡，推出骑友专属权益。“近期，首场骑行活动已经出发，后续还将陆续举办女骑活动、维修课堂、交友俱乐部。”相关负责人介绍，专属社群持续吸纳骑友，为市民提供骑行社交平台的同时，也促进了线下消费。

凯德投资（中国）华北区商业管理董事总经理亓莉莉分析，不同圈层的消费者有自己专属的话语体系，购物中心需要深挖他们的喜好，提供情绪价值。为吸引天文爱好者，凯德MALL·太阳宫在5层建立了2000平方米的屋顶观星基地，除了专业的观星设备，还邀请国家首批航天员、量子物理专家、国际陨石猎人等专业人士，为公众提供免费的天文科普服务。在科普活动加持下，亲子消费进一步释放潜力，带动全场客流同比增长6%。亓莉莉表示，各商业项目还将持续营造场景式购物体验，为线下消费注入新动能。

来源：北京日报客户端

记者：马婧