食悟：珍酒为何选择此时焕新品牌形象？
文 | 食悟（ID：food-gnosis）
临近年关，已经听得到中国白酒传统消费旺季的脚步声，恰恰在这个收视率、流动率和开瓶率最高的关键时间节点，贵州珍酒厚积薄发，果断出击，打出了一套品牌形象焕新组合拳。
自12月1日起，贵州珍酒全新品牌片在中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）、财经频道（CCTV-2）、央视新闻频道（CCTV-13）“黄金”时段播出，同时通过珍酒官方微信视频号发布后不到24小时转发量已突破10W+；珍酒还推出融合点翠工艺、极具视觉冲击力的全新平面广告，迅速抢占全国各大机场、高铁站及城市LED大屏。
根据食悟的专业研究，珍酒“霸屏”央视和户外背后，是匠心实力品牌深耕多年后的爆发，也是珍酒宣告打造世界酱酒领军品牌的一次呐喊。值得关注的是，此次品牌形象焕新，珍酒将品牌文化潜移默化融入视频和平面广告中，将传统、艺术、文化相融合，具备跨时代审美。
与其说是珍酒品牌形象焕新，不如说是观众对珍酒品牌从“标识”到“心识”的进阶转化。
品牌大片极具国际化、艺术化
为了制作这部品牌大片，珍酒和制作团队历时3个月精心打磨才亮相。
为此，珍酒与国际广告公司HAVAS合作，联手泰国制作团队打造了这部全新品牌大片。为展现更完美的镜头画面，拍摄团队跨越1700公里进行现场堪景。全新品牌片在遵循实景拍摄的基础上，融合大师级的CG技术，从光影、构图、剪辑、包装，到解说、配乐，极具国际化审美，给人极致的视听感受。
创作理念上，品牌片融入贵州自然生态、多彩民族风情、白酒酿造工艺、非遗文化传承等多种元素，让“自然之珍、酱香之珍、品质之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊贵之珍”的珍酒价值理念，通过颇具电影质感的唯美画面，栩栩如生地呈现在观众面前，珍酒的工匠精神和品质信仰溢于言表。
表现形式上，品牌片以“珍”字作为核心视觉符号，通过绿水青山、林间彩蝶、酿酒原粮、氤氲蒸汽、绵密酒花、点翠工艺等组成多个具有不同形态、不同韵味的“珍”字，在牢牢抓住观众眼球的同时，传递出一种身临其境、心神往之的美感。
除了视频大片，珍酒还全新推出了平面广告，其最大亮点是对中国传统点翠工艺的完美演绎。点翠是一种中国传统金银首饰制作工艺，自汉代传承至今。点翠因其高超的技艺水平和不朽的艺术价值让人叹绝，代表了人们对美好事物的极致追求和向往。珍酒全新平面广告巧妙融合中国白酒文化与点翠工艺，两种传统精髓相互交织，向大众传递了独特的消费美学。
食悟认真观看了很多遍珍酒全新品牌大片，讲真，给我们的第一印象就是：白酒品牌那么多，珍酒则是唯一的。这个“珍”字牢牢嵌入观众的心智底部。对于对珍酒还不是很了解的消费者来说，“珍”，意味着“珍贵”，“珍稀”，“真的好酒”；但对于熟悉珍酒来历的人，则会有更深刻的理解。
匠心好酒，是珍酒品牌形象焕新的最大底气
食悟最近实地调研了贵州的部分酱酒企业，仅茅台镇就有上千个品牌，可以说，如今的酱酒乃至整个中国白酒行业，最不缺的就是品牌，而消费者最稀缺的就是一瓶真正的好酒。
珍酒此次品牌形象高调焕新，最大的底气就来自匠心品质。
一直以来，珍酒始终坚持高品质战略，通过严把质量关、树立人才观、大兴科研风，确保每一瓶珍酒都达到高品质标准。
产能是酿造好酒的基础。珍酒持续扩充优质产能，2023年，优质基酒储能达6.5万吨，投产4万吨，产能规模稳居贵州省酱酒企业前三。
产品管控方面，珍酒严格实行精细化管理，确保生产过程质量安全受控，其著名的“四双鞋”管理制度就是在“小细节”中蕴含“大管理”，折射出珍酒对产品品质的极致追求。所谓四双鞋，指的是珍酒酿酒工人和制曲工人都有四双鞋：即上下班一双鞋，车间酿酒一双鞋，食堂吃饭、厂区活动又要换一双鞋，到了卫生间还有专用的一双鞋。
珍酒近乎“吹毛求疵”的细节要求，展现了其精益求精的酿酒态度，和对长期主义的坚守。
珍酒对品质的追求不仅体现在酿酒环节，在产品打造的各个维度珍酒都专注产品本身，就像珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东提到的“珍酒不会单纯升级包装，只有酒体升级才会配套升级包装”，珍酒的专注点始终在产品。
“精雕细琢造产品”的珍酒，在不确定的环境中专注产品质量，不断挖掘自身的内在动力和活力以推动企业走得更远。
根据食悟的专业研究，此次珍酒品牌形象焕新，是珍酒传承匠心，品质、品牌经过沉淀后，厚积薄发的一次举措，也是功到自然成的进阶。
独特故事打造传奇品牌，构筑文化优势
收购珍酒十多年后，吴向东在回顾当时情形时，还特意强调，珍酒吸引他的主要还是这家酒企传奇的品牌故事，以及深厚的文化底蕴。
珍酒品牌内涵丰富，在白酒行业颇具传奇色彩，拥有独一无二的品牌“1234歌”，即中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒。这些数字所象征的行业地位，代表着珍酒在品牌历史、工艺传承、品质坚守、创新发展等方面的发展潜力。
珍酒独特的品牌故事和高质量发展，今年以来已引得《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等媒体纷纷点赞报道，通过多维度多层次传播，珍酒品牌价值不断提升。2022年、2023年珍酒连续入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值位列榜单酱酒前列。
丰富内涵，构建文化优势。珍酒通过持续与非遗传承人、画家、书法家、作家、音乐家等领域知名人士开展深度互动合作，不断丰富品牌文化内涵。不断推进美食与美酒的深度融合，在全国开展私享宴、时光知珍味、名仕鉴珍、珍品宴等高端品鉴会，打造场景化、沉浸式“美食+美酒”体验形式，以文化优势拓展核心消费群体。
业内人士认为，珍酒此次品牌形象全面焕新，不仅将助力珍酒品牌影响力站上新高度，还势必为珍酒增添新引擎，推动这家匠心酒企驶向更高质量的发展轨道，引领酱酒从价格竞争跨越到品质竞争的新阶段。