加大直播带货投入，腾讯也要入局了
加大直播带货投入，腾讯也要入局了
2023年接近尾声，永不缺人的电商牌桌上，却波澜再起。
即将跨入26岁门槛的腾讯终于准备打出手中最重要一张牌，不是游戏，而是微信视频号。
据12月25日晚间消息，腾讯已调整微信支付及视频号两个团队的组织架构，拟加大“直播带货”投入。
图源网络
值得关注的是，此前，腾讯通过平台公告和向商家社群发布通知的方式，对外发布一项平台规则的重磅变化。该变化具体为，12月26日上线“视频号带货账号体系”，将带货账号区分为商家号、授权号和达人号，不同账号可带货范围有了明显的分层。
从“带货账号体系重磅更新”到调整组织架构、加大“直播带货”投入，可见腾讯对微信视频号商业化的重视。
事实上，早在2022年12月22日，腾讯的内部员工大会上，马化腾就曾表示，“WXG（微信事业群部门）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望”。
此外，针对视频号，腾讯也连续推出了信息流广告、创作者扶持计划、达人广场等多项促进商业化的政策。
图源网络
电商并非腾讯的核心业务，那么，为何却对视频号动作频频？答案在于流量和支付所构成的商业生态。
视频号并非一个独立的平台，它更像是微信的短视频板块，所以视频号不仅可以连接微信很多成熟的产品，比如公众号、企业微信、小程序等，同时它的用户上限，就是微信的用户规模，而现在，微信的月活用户已经超过13亿。
不负众望的是，被戏称为“全村希望”的视频号，确实撑起了“全村的希望”。据《晚点 LatePost》，微信视频号电商2023年的成交总额约为1000亿元。
据腾讯2023年第二季度财报显示，视频号单季度广告营收突破30亿元，且在视频号的拉动下，广告业务也成为了本季度腾讯同比增速最快的业务。
视频号商业化的亮眼表现，也毫无疑问地让这项业务“站”在了腾讯业务的C位。
众所周知，腾讯一直对短视频这块蛋糕虎视眈眈。据统计，此前腾讯至少上线了微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、酱油、音兔、哈皮等多达16款短视频相关APP，再加上伴随微信7.0更新的时刻视频，短视频产品的总数达到了17个。
但始终没有一款出圈。如今入场时就已强敌环伺的视频号，能否在互联网行业流量红利见顶的现在，突出重围，真正发挥13亿月活的潜力？仍有很长的路要走。
所以，你平时会在视频号上买东西吗？