6月11日，港股东方甄选小幅低开后持续走低，盘中跌幅扩大至11%，截至收盘，下跌9.27%。若把时间拉长，今年以来该股累计下跌超49%，股价腰斩并创2年新低。

从消息面看，继近期俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”之后，公司近日再遇舆论风波，董宇辉自曝抗拒卖东西的消息引发关注。

知名经济学者盘和林对证券时报·e公司记者表示，东方甄选想要借助各种话题来东山再起，但东方甄选的流量，包括董宇辉的流量都在走弱，因为东方甄选缺乏长期绑定用户的手段。作为电商，东方甄选需要其他手段稳固客户，比如选品能力，比如售后，比如供应链的掌控力。“从行业看，直播电商将趋于成熟，行业中的流量会呈现此消彼长的存量竞争态势。”

自曝抗拒卖东西

近日，董宇辉在首次独立担纲主持的谈话类节目中表示，自己非常抗拒卖东西，到今天都不享受这个工作。“这个事情有意义，但没有带来多少喜悦。我很少去介绍产品，很少说特别好一定要买，很少用炒作的音乐、比较激昂的声音，那种焦虑的环境下，人容易作出买或者不买的决定。”

董宇辉还表示，因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，我经常在想，这活（直播）我不干了。”同时，他认为，自己非常抗拒用那些方式，“特别害怕有一天变成自己不喜欢的样子，不想花心思去做那些，可能本质上还是自己性格和过去职业的原因。”

值得一提的是，近期东方甄选因直播画风突变，以及俞敏洪关于“东方甄选做得乱七八糟”的言论，股价开启下跌模式。

5月31日，新东方创始人俞敏洪在做客物美创始人张文中直播间时直言，“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何提建议的本领。”访谈中，俞敏洪还提到了网络负面对自己的影响，他说“过去一年里，在网络上被谩骂、指责，甚至被侮辱的次数是我100辈总量都不止”。在直播中，俞敏洪还表示，自己是1962年的，目前已经到了退休的年龄，以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。

据媒体报道，这番评价，与东方甄选近期直播带货画风或有微妙的关联。最近的视频显示，东方甄选带货风格离原先爆火的“双语带货”越来越遥远，反而在向另一名头部主播靠近。在东方甄选美丽生活直播间中，主播吆喝道：“您都来了，买一单再走吧”；带货最终的结束语也更是变成：“321，上链接！”引发广泛质疑声。对于直播画风突变，6月4日，东方甄选官方客服回应澎湃新闻记者称：“我们会反馈上去，相信会改变。”

此事引发网友关注并登上热搜的同时，东方甄选股价6月3日下跌近10%，随后几个交易日继续下跌。在此背景下，6月7日凌晨，俞敏洪通过个人抖音账号就此事发布致歉声明。

他表示，首先要向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。因为个人言论又引发了大家的担心和忧虑，自己也没有想到，一句和朋友之间谦虚的表达，或者说不谨慎的表达，会引起这么多的波澜，这么多好意或恶意的解读。俞敏洪发声后，6月7日东方甄选股价收红。

618直播电商表现亮眼

值得一提的是，目前正值电商618年中大促期间，直播电商和头部主播的近期整体表现颇为亮眼成为一大特点。

5月31日晚8点，京东618全面开启。京东618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。618首日小红书直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，报名商品数为去年同期的2.8倍，直播间购买用户数为去年同期的7.4倍。

6月3日，淘宝直播公布了开门红战报。数据显示，截至5月31日24点，淘宝已诞生了38个破亿直播间，创下历史同期最高纪录，其中，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、交个朋友等达人直播间销售额破亿。其中，蜜蜂惊喜社为谦寻控股旗下直播间，该直播间今年加码内容创新，借势短剧形式，将直播专场的售卖机制与剧情相结合，这也是直播电商行业首个解锁直播+短剧融合新玩法的直播间。

头部主播的带货效应进一步显现。5月28日，董宇辉带货专场直播活动开播20分钟收到近万份订单，整场累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。5月25日，辛选创始人辛巴辛有志开启了618首播，整场直播总带货销量超过850万件，总销售额14.27亿元。

近日，A股上市的遥望科技(002291)旗下头部主播单场直播超去年618周期双倍销售额。据悉，自5月20日618年中大促启动至今，遥望科技共有147位主播参与其中，总计上线了近3万款商品，整体直播时长达到6054小时。5月21日，，遥望科技旗下明星主播贾乃亮单场直播带货GMV超4.25亿元，完成去年618全周期双倍销售额。截至目前，遥望科技各直播间已频繁出现破亿场次。

责编：彭勃

校对：王锦程