“我在京东加购的书，只便宜了5毛钱”——618图书大促还是来了，一位朋友在当晚向笔者感慨，“出版社是来真的啊”。

此前，京沪两地56家出版社联合发布告知函，公开宣布不参与京东618大促。有业内人士认为，这是一次图书行业与出版社联合发动的“硬刚”行动。

“硬刚”，是图书行业长期不满的爆发。早在2013年，就有北京“八社联合”抵制电商“逆价倾销”。10余年过去了，这场图书价格战还没打明白。

其实，哪一行都不愿卷进价格战，因为价格战里从来没有真正的赢家。折扣越压越低，售价越抬越高，消费者越发确信“书非折扣不能买”。当出版商拒绝卷入恶性循环，电商大促就呈现出“只便宜5毛钱”的尴尬局面，消费者更是陷入纠结。

虽说该让“市场的归市场”，但图书行业隶属于文化产业，关联到全社会的精神文化需求。行业适当让利，走薄利多销的路子，实现商家、平台、读者的各方共赢，无疑是理想状态。然而，薄利不是无利，更不能倒贴。要确保图书行业健康发展，避免文化市场竭泽而渔，就不能任由价格战无休无止打下去。

当务之急，是用规则来调停这场纷争。《出版业“十四五”时期发展规划》明确，要“加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境”。明确规则，不是要干预市场规律，而是对破坏市场秩序的行为画出红线，倒逼各方以转型发展替代低价混战，为图书行业的健康发展兜底。

调停纷争，出版行政部门不妨出面做个“和事佬”，引导行业与平台重新达成共识。出版方卖书做生意，与电商平台彻底“割袍断义”显然既不划算也不现实。双方有必要回归理性，谁也别去“慷他人之慨”，共同商定促销的底线和准则，在利益平衡中重修旧好。