5月27日，京东集团宣布，自2024年7月1日起，通过一年半时间，京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。

这并非京东第一次为采销涨薪。京东采销去年双11直播走红后，为京东探寻新增长点，成公司奖励的重点群体。今年1月，京东宣布为采销等一线员工涨薪，薪酬上涨近100%。而有了“京东采销直播间”的京东，今年618加速争夺流量。

京东此前投10亿现金加码内容生态，后又有刘强东的数字人“采销东哥”直播为大促预热，接着邀请360集团创始人周鸿祎来直播间做客，赚足眼球。京东618将于5月31日晚8点开启，京东采销直播间将如何迎战618备受关注。

京东采销年初年中接连涨薪

一直不温不火的京东直播，在京东采销出圈后迎来转机。去年双11前，京东采销朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”，称海氏投诉京东自营店中一款烤箱价格低于李佳琦直播间售价，违反了海氏与李佳琦签订的“底价协议”，要求赔偿违约金。

“京东采销喊话李佳琦”冲上微博热搜后，京东采销们索性直接入局，推出“无坑位费、无佣金、无套路”的“三无”直播间。今年，京东采销还因“急招主播，不考核GMV”上热搜。如今，京东采销直播的带动下，掌握定价权的京东采销成为物流小哥之外的另一大IP，为京东在自营模式之外找到新的增长点和机会。

对此，京东宣布，今年1月1日起，京东采销等一线业务人员的固定薪酬大幅上涨近100%，京东零售全员平均加薪不低于20%。今年3月1日，京东发布公告称，京东采销的年终奖同比增长72%，相比年初奖金预算涨幅达58%。其中，16个业务小组获得超20倍月薪的奖金总额，最高的业务小组获超50倍月薪奖金。

618开启前，京东再次为采销涨薪。自2024年7月1日起，通过一年半时间，京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。

邀大咖做客，电商平台618直播“抢”人

去年双11，星图数据显示，直播电商平台销售额同比增长18.6%至2151亿元，占全网销售额的比例由7.6%上升至19%。而综合电商销售额为9235亿，同比下滑1.1%。

直播带货如今是新增量的来源，各平台争相加码。今年，马化腾不仅将直播电商作为腾讯发展的重中之重，还要全力发展视频号直播电商；淘宝则进一步押注直播电商，宣布成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务；今年4月，京东宣布将投入10亿现金和10亿流量扶持内容生态，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

淘宝、京东两大传统电商平台加码内容，今年618也变得更加热闹。淘宝直播除了请明星大咖前来直播外，今年开启全网“抢”人。淘宝直播“挖墙脚”，5月26日，小红书头部主播章小蕙首次在淘宝直播。去年双11，章小蕙是小红书第一位销售额破亿的主播。

京东则拉来创始人。618大促前，久居幕后的刘强东以AI数字人的身份走进京东采销直播间，近一个小时直播，观看量快速超2000万。同时，刘强东标志性的宿迁口音、较快的语速被精准还原，还穿插日常讲话中搓动手指、不时点头等细微动作，真假难辨，直播效果拉满。

紧接着，京东又请来当红企业家好友。5月20日，被网友戏称为“2024北京车展首日唯一车模”的周鸿祎现身京东采销直播间。直播中，自带流量的周鸿祎与京东集团首席执行官许冉对谈，提及企业家直播带货、大模型、刘强东数字人等热点话题，多次冲上热搜。

今年618，从取消预售开始，各平台都在刷存在感，争夺消费者注意力。各平台邀请不同主播、大咖上直播间来制造话题，争夺流量。618第二波即将到来，更加精彩的直播大战也将开始。

采写；南都记者 黄培