本报记者 李豪悦

5月23日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元人民币，其中广告业务表现亮眼，同比增长31%。在高质量收入增长的同时，公司不断提升经营效率，财务表现全面提升。一季度B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面，公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，并连续3个季度实现正向经营现金流，稳步地朝着盈利目标迈进。

经营效率提升的同时，B站用户社区依然保持着健康且优质的增长。一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。与此同时，随着优质内容供给的不断丰富，一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“我们有信心，随着商业化能力和经营效率的提升，将持续把优质社区流量转化为高质量的营收增长，稳健地向盈利目标迈进。”

内容生态的不断丰富和繁荣是B站社区健康增长的核心驱动力。一季度，B站特色优势内容品类蓬勃发展，知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长超20%。作为中国AI内容心智最强的社区之一，B站AI相关内容日均播放量同比增长超80%，相关日活UP主同比增长超60%。

内容不断丰富也为创作者带来了收入的提升。一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。同时，UP主还有更为多元的收入方式。

2024年，B站持续提升商业化能力，将优质流量转化为商业收入。第一季度，广告收入为16.7亿元，同比高速增长31%；增值服务业务收入为25.3亿元，同比增长17%。

作为年轻人密度最高的互联网社区，B站是品牌建立消费心智的必选平台。第一季度，B站持续整合优化广告产品，升级效果投放平台“必火”及“三连”，并优化花火平台的投放功能，开放直播、动态商单，降低投放门槛，为广告主提供更加便捷且智能化的广告投放工具。得益于广告产品的不断优化和投放效率的持续提升，一季度B站效果广告收入同比增幅超过50%。

增值服务方面，第一季度收入同比增长17%，达25.3亿元。游戏业务方面，第一季度收入为9.8亿元。

截至2024年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元人民币。

（编辑 张钰鹏）