【原创】新乳业2023年营业收入109.87亿元，连续5年保持营收和利润双增长
深圳商报·读创客户端 夏显平
4月25日，新乳业发布2023年业绩报告。报告显示， 2023年新乳业实现营业收入109.87亿元，同比增长9.8%；归母净利润4.31亿元，同比增长19.3%；销售净利率4.0%，同比增长0.37个百分点，实现了自上市以来连续5年的营收和利润双增长。
新乳业强化以“鲜”为核心的市场定位，通过增强极致新鲜的运营能力，明确提出把“24小时”鲜牛乳消费和DTC渠道作为强化“新鲜”核心业务的两大实现路径，进而打造驱动新乳业高质量增长的第一场景引擎。从年报来看，新乳业在这两条路径上已取得预期成果。2023年，公司鲜奶同比增长双位数，DTC业务整体收入同比增长超过15%；新品收入占比达12%，以“鲜”为核心的市场定位持续强化。
2023财年，新乳业以低温鲜奶、低温特色酸奶为重点，推出多款新品推动低温品类进一步升级，成为拉动增长的重要引擎。其中，“24小时鲜活有机乳”以“真新鲜、真活性、真溯源”刷新“新鲜有机”定义，作为全国首款只卖当天的有机鲜牛乳打强品类升级，“24小时”高端系列产品同比增速近40%；主打新鲜的“今日鲜奶铺”推出高钙升级版本，“浓”牛乳同比翻番；低温酸奶“活润晶球”产品完成1000+倍迭代升级；特色产品气泡酸奶“乐汽”上新水蜜桃及可乐两个口味。
在渠道端，2023年新乳业DTC业务整体收入同比增长超过15%，其中远场电商业务同比增长超过40%，自主征订业务同比增长超15%；“鲜活go”全平台销额突破2.7亿，全域数字化用户数突破1900万人，同比增长近50%，全年周期购用户复购率有效提升，“鲜活go”对业务的支撑赋能力度明显提升。
以科技成果转化为基础，新乳业在报告期内多款新品业绩亮眼。在低温风味乳领域，新乳业根据季节风味全新上市绿豆爽、贝贝南瓜、五黑营养乳，通过低温风味乳潮品快做，成为增长新引擎；在常温奶领域，新乳业发力有机赛道，建立地方特色有机奶产品矩阵，全年新增常温有机产品7支，常温有机产品全年同比增长超过50%，常温高端品牌“澳特兰”有机系列产品全年同比增长近40%。
在丰富产品供应的同时，新乳业也在不断加强鲜价值传播，持续把“新鲜”赛道做长做宽。报告期内，在“新生活,鲜出发”的主题之下，新乳业成功举办“第九届牛奶粉丝节”，并在全国7城同步举办“第四届鲜奶节”；同时积极联名各大IP，努力构建私域流量池，孵化出数百位内部优质KOC、KOL，通过深度结合IMC精准化运营，围绕核心产品年度累计发布2.5万篇内容，累计总阅读突破7000万人次。
随着行业进入产品结构、产品品质、消费体验多重升级的高质量发展新阶段，新乳业将果断拥抱科技变革与行业转型升级机遇，坚持“鲜活，让生活更美好”的使命，聚焦核心主业，从科技创新、提质增效等方面强化内生动力，以新质动力驱动，实现五年净利率倍增的阶段目标，并着力推进全供应链的绿色可持续发展，以金融、技术等为连结扶持产业链发展，助力乡村振兴，善尽上市公司社会责任。