打造白酒即时零售行业标杆 洋河股份与美团闪购达成战略合作
4月9日，洋河股份与美团闪购达成战略合作。双方将从数字化、营销、用户体验等多个方面深入合作，共同提升白酒品类在平台内的销售增长，打造行业标杆。
2023年初，洋河股份开启和美团闪购的合作，双方在重要节日、节点开展密切的线上、线下合作。线上，通过多种方式触达消费者，进行品牌传播；线下，联动零售渠道、推动商品动销。2023年洋河品牌销售迅速增长，在美团闪购交易额年同比增长超100%。
在一年的良好合作基础上，双方于2024年正式达成战略合作，计划实现交易额年同比增长200%的目标。
▲ 战略合作签约仪式现场
洋河股份方面表示，洋河非常重视即时零售这条赛道，期待双方后续能够持续深化战略互信，推进更深层次的合作。
作为一种“非满足即消失”特征鲜明的品类，酒水与即时零售“即想即买即得”的模式契合度非常高，愈发受到消费者青睐。为了更好顺应消费发展趋势，2023年，洋河专门成立即时零售业务部门，配合相关业务发展。
美团闪购方面表示，美团闪购的年交易用户在酒品类的渗透率还有着非常大的提升空间，依托美团生态的海量用户，也拥有广泛的年轻消费者，“这与洋河品牌数智化、年轻化的战略定位相匹配。”此外，美团闪购依托美团配送覆盖全国近3000个县市区旗的配送能力，与洋河股份全面合作，能够为消费者提供更优质、便捷的白酒消费体验。
“作为一种能够满足用户‘即想即买即饮’的生活方式，即时零售越来越受消费者青睐。这也进一步推动平台、品牌不断在营销、服务等方面创新，满足消费者日益丰富的消费需求。”美团闪购品牌业务相关负责人表示，希望通过美团闪购的数字化能力、渠道优势、流量优势等，能助力品牌拓展新用户、新增量，实现有“质”有“量”的可持续增长。
例如，在渠道数字化管理上，通过数字化能力，帮助品牌提升线下铺货精准度、提升分销效率；在营销上，通过分析用户消费场景、用户需求到营销推广等全链路的数据情况，依托场景化营销策略，让品牌营销更有效；在用户体验上，在“最快30分钟送达”的良好履约服务体验的基础上，探索更多品牌福利加持，提升用户消费体验。
校对 盛媛媛