是赛场更是卖场，2023南京建邺新消费直播大赛吸“睛”又吸“金”
12月21日，2023年南京建邺新消费直播大赛颁奖仪式在建邺NOS年轻力中心举行。
本次直播大赛历时2个月，吸引了300多家来自全省各地的电商企业、主播、高校学生参训参赛，先后开展线上直播促销、线下专题展销、特色直播场景打卡推荐、企业主播大赛、直播电商论坛、商家对接及品牌选品会等系列主题活动，累计直播时长达104万分钟，直播成交600万单，销售额达17.9亿元。经过激烈角逐，大赛最终评选出最佳组织奖、直播最佳品牌奖、最佳MCN直播机构奖、直播最佳主播奖四个奖项。
近年来，电商和直播平台的快速崛起，让“万物皆可直播带货”不再是笑谈。从柴米油盐到吃喝玩乐，从日用品到小众品甚至是“奇葩物”，各行各业都在尝试借助直播拓客促销，直播电商已然成为了拉动消费的强劲引擎和热门赛道。国家统计局公布数据显示，今年前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，比社会消费品零售总额增速高出了4.8个百分点。其中，实物商品网上零售额同比增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重，比上年同期提升了0.7个百分点。
以电商促消费，建邺有何特色亮点？建邺区作为首批国家电子商务示范基地，近年来，建邺区商务局立足特色产业，持续加强电子商务经营主体和电子商务龙头企业的培育，直播电商生态链日臻成熟。字节跳动、阿里、小米、哔哩哔哩、雨润、行狐、萱子等一批平台企业和电商供应链企业在园区集聚，小灿灿、西西里、薄荷科技等直播MCN机构蓬勃发展，培育出妖精的口袋、诺诗兰、萱子、初普等一批服装服饰、美容美妆直播知名品牌。
把直播电商作为扩内需促消费的重要力量和重要抓手，注重发挥直播电商在深化数字应用、创新消费场景、释放消费潜力、培育壮大消费新增长点等方面的重要作用，形成一套网络促消费的组合拳。数据显示，今年1-11月份，建邺区社会消费品零售总额增速14.2%，居全市第一；抖音平台上，建邺直播商品销售额达11.9亿元，在全市各区中位居首位。
“举办新消费直播大赛，有利于营造电商直播深化应用和创新发展的良好氛围。通过这一平台，强化政企合作、校企联动，鼓励企业开展各具特色的主题直播活动，聚力打造消费新场景，发展消费新模式，丰富消费新体验，深度挖掘培育本土直播人才，集中宣传推介建邺优品。”建邺区商务局相关负责人表示。
电商直播效果好不好，主播的技能水平是一大关键。活动期间，建邺区联合东南大学、南京农业大学等10所高校，携手笛声网络、酒易淘等8家企业成立电商产教融合实训基地，搭建“校企合作、工学结合”平台，实现学校教育与企业人才需求“无缝对接”，全面促进人才培养与电商产业发展的深度融合，成功孵化“南京城市职业学院&萱子直播项目”，并举办电商人才专场招聘会，深入挖掘和培养电商直播人才，带来超过300个就业岗位，达成就业意向240余人次。
今年直播大赛期间，建邺区举办中国（南京）直播生态大会，邀请众多直播领域重量级行业大咖，多视角出发解析直播行业新趋势，把握行业新玩法，探索商业新模式，创造商业新价值。大会吸引南京及周边地区直播电商企业负责人、直播领域从业者、主播达人、媒体记者等500多位嘉宾到场聆听，点燃直播创业热情，提升区域直播产业知名度。
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