美妆品牌在小红书上的内容投放已经成为品牌营销的重要一环。小红书作为一个以分享消费经验、购物心得为主的社交平台,对于美妆品牌来说,是一个展示产品特点、建立品牌形象、吸引潜在消费者的优质平台。那么,美妆品牌在小红书上的内容投放趋势有哪些呢?下面就由新知百略小红书推广小编来说一说小红书美妆品牌内容投放有哪些趋势。
美妆品牌小红书内容投放趋势有哪些?美妆品牌小红书内容投放趋势主要有以下几方面:
一、红书内容形势上
从内容形势看,美妆个护品牌普遍偏向于短视频类内容投放,相比图文对内容承载的局限性,短视频的投放形式能够更好地给用户带来美妆品类在使用和效果上的直观感受。在营销诉求层面,美妆个护品牌投放诉求更集中在产品种草,其次是带品牌相关话题,以此来强化用户心智。从投放平台来看,小红书平台依然是众多美妆个护品牌的投放重点。
二、红书达人投放层级
在品牌投放达人层级方面,美妆个护品牌在各平台的达人投放重点集中在中腰部和腰尾部,对比近两年各层级达人投放占比,品牌整体投放呈现下沉走势。其中小红书平台的长尾达人相对其他平台更易被品牌青睐。比如,国际成熟美妆个护品牌侧重于在小红书的中腰部、腰尾部以及KOC;本土成熟品牌则看好小红书KOC,本土新锐品牌在小红书的的投放较为分散。
三、红书达人投放类型
在品牌投放达人类型表现上,整体来看,美妆类、个护类达人仍然是该品类客户的第一选择,其次为时尚类。具体到各平台的达人类型分布,小红书平台更聚焦美妆护肤和女性强相关的达人类型,如时尚、个护、摄影。除了美妆垂类,品牌也喜爱投放测评类、剧情搞笑和颜值类达人,也有部分品牌更爱选择好物种草、生活vlog、知识科普等类型的达人进行内容创作。
以上就是有新知百略小红书推广小编为大家提供的关于“美妆品牌小红书内容投放趋势有哪些”的介绍,如果您也有关于小红书达人投放相关问题,可以咨询新知百略。
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