知名品牌突然宣布：退出！
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昨天，#春雨面膜退出中国市场#话题上了微博热搜第一，曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。
papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月6日，关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。
目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。
根据伸美集团的公告，从12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。
学生时代的白月光面膜
曾经一年卖出1亿片
“记得大学里我用的第一款面膜就是春雨的蜂蜜面膜，一整个寝室的女孩子都用同一款面膜，印象最深刻的是这款面膜上有甜甜的蜂蜜味，敷完之后脸滑滑的很水润”。
而当年经典款产品“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中几乎人手一片，话题上热搜后网友们纷纷感慨，还有网友说自己已经用了6年，没想到要退出中国市场了。
papa recipe春雨最早属于韩国化妆品公司Costory株式会社，2012年推出。papa recipe意为“爸爸的礼物”。品牌主旨是“推出小孩、孕妇都可以用的天然成分制成安全的化妆品。”
2014年伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等当时较为超前宣传概念，把这款面膜打造成了爆品。
近10年来，春雨面膜的销量表现都算得上亮眼。
公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都是在中国市场卖出。到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。
曾经爆款为何开始走下坡
或与国货美妆崛起有关
直至今日，paparecipe品牌正式宣布停止中国区运营，曾经的爆款为什么开始走下坡路甚至停运？
首先，就大环境上而言，以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌，在中国地区的表现已经越来越不如从前。据韩国保健产业振兴院数据统计，2023年Q1，韩国对中国的基础化妆品出口额为5.1亿美元，同比减少18.6%；而彩妆在中国的出口额则减少28.6%至0.7亿美元。
中国海关总署发布的进口数据显示，我国自韩国的化妆品进口额同比增速自2018年开始连续下滑直至今年1-10月，进口额达129.74亿元，同比下降16.97%。
其次是国内本土品牌逐渐崛起。《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位列国货面护第一名；丸美则增长299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复美也拿到294.15%的增长率。
另外，现在的美妆市场环境已经和10年前完全不同，10年前还是韩剧、韩妆正在国内“当红”的时期。而现在国货渐渐崛起，国内市场竞争更加激烈，韩妆在消费者心中的认知度不断下降，Z时代消费者有了更多的选择，加上国货美妆抢占直播电商的红利，也带来了更多消费者。
就像网友说的，中式审美开始影响更多年轻的消费者，日韩审美不再是消费主流。
最后，春雨的代理商伸美集团其实也不止于做其他品牌的运营，此前就推出过集团首个自主国货品牌达肤妍，其爆品B5面膜2022年累计销量突破1400万片，累计GMV达1.2亿，深受敏感肌市场认可。
不过值得注意的是，在春雨本身在国内市场比较受欢迎的前提下，伸美集团宣布停止运营的公告之后，papa recipe春雨后续到底是会完全退出中国市场，还是会选择在中国市场独立运营或者其他代理公司合作，还未可知。
作为第一批进入中国市场的韩妆品牌
春雨曾红极一时
有不少网友买过
再也不写小作文：好突然……之前一直很喜欢
蚂蚁牙黑我牙白：怎么关店了
爱1山的213 ：这个以前还真用过，现在不提都想不起来还有这个牌子了
只此钟意n：时代的眼泪，谁没有买过
-啾尾伶菜：18年这牌子老火了
也有网友表示，换一种说法 它是被淘汰，现在国货崛起了
_玖柒玖柒：另一种说法被淘汰了
YUMI_阿卡酱：国货崛起了，韩妆日妆逐渐都失去了市场……
kiku-沈祎：没听说过 退就退了吧 再说还有很多国货可以支持
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来源：新闻晨报、都市快报、网友评论等
编辑：余敏 审定：黄青 核发：吴跃强
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