这就是名酒势能！汾酒抖音挑战赛播放量突破6.3亿次，全面掀起新春清香热
开启龙年鸿运，奔赴美好新春，从勇敢说出心中所爱开始。
在刚刚过去的新春佳节期间，汾酒与抖音短视频平台跨界联合，发起#我们都爱汾酒 抖音挑战赛，活动上线仅三天播放量就突破4.2亿次。在阖家团圆喜庆祥和的龙年春节期间，汾酒用清香品质掀起年味儿热潮，创新中国酒文化和传统节日文化融合的新方式，与全国消费者共贺新年，共迎新春。而这背后，正是汾酒名酒势能的集中展现和文化势能的创新绽放。
播放量突破6.3亿次，汾酒与全国网友一起过大年
欢度新春佳节，开启美好生活。春节是中华民族最具生活情感与生活理想的节日。每逢过年，人们便把对新的一年的热情盼望都释放出来。这个春节，来自全国各地的“汾丝”线上参与#我们都爱汾酒 抖音挑战赛，勇敢说出对汾酒、对生活的热爱，以及对甲辰龙年的美好期待，共同分享惊喜好礼。从1月29日~2月8日，短短11天时间，#我们都爱汾酒 抖音挑战赛播放量突破6.3亿次，极具创意感的视频搭配汾酒元素，共同掀起春节欢乐氛围，用美酒美食烘托节日的喜庆，获得网友点赞好评无数。
@吃货老外铁蛋儿、@酒叔尝白酒、@胡阿小小、@阿星and阿奇、@沐酥酥 等横跨酒水、美食、搞笑、剧情领域的博主也都积极参与#我们都爱汾酒 抖音挑战赛，用创意创新的视频展现对汾酒的青睐。
江苏网友@暖暖啊啊啊 留言：“我们家也经常喝这个酒。”河南网友@十全九美说：“过年走亲访友，送汾酒挺有面子。”辽宁网友@饭饭喵 说：“汾酒必喝，喝酒必汾，年夜饭必须配名酒，青花汾安排！”内蒙古网友@张洋洋123：“已经备好汾酒，打算过年期间喝”……由此可见，喜爱汾酒的“汾丝”不局限于山西，而是来自全国各地，汾酒正受到全国各地消费者的追捧。
与此同时，由开启高品质生活的青花汾酒独家冠名2024北京广播电视台春晚，在大年初一为全国观众献上年味儿十足的文化盛宴。以“我的春天，看我的”为主题，这场晚会中有美轮美奂的非遗文化、京味醇厚的新春风俗、暖意融融的话题讨论、妙趣横生的相声小品，巧妙融合京味文化、古都文化与流行元素，热闹喜庆，又赋予龙年吉祥美好的寓意，满足了全国人民的审美需求。说唱歌手早安改编歌曲《酒魂》：“国酒之源，清香之祖，文化之根，喝完后胆气长，这是中国酒魂……”中国风说唱形式，加上气势豪迈的演唱，让汾酒的清香和绵绵不断的历史文化陪伴在全国消费者身边，共庆美好节日，开启高品质生活，迎接崭新龙年。
演绎活态文化，汾酒全面释放名酒势能
正如@酒叔尝白酒 视频中所说，汾酒历史悠久，曾是北齐宫廷御酒。杜牧、李白、李汝珍、巴金、鲁迅等名人大家，都十分喜爱汾酒。无论是品质品牌，还是历史文化，汾酒本身就自带丰厚的能量，拥有讲不完的故事。
在2023汾酒全球经销商大会上，汾酒党委书记、董事长袁清茂强调：“要看清名酒势能、清香势能、汾酒势能。”如今，消费者对名酒、好酒情有独钟，白酒品质消费成为主流。随着“酱香热”回归理性，清香型白酒正迎来新一轮发展机遇。作为中国“四大名酒”之一的汾酒，同时占据名酒势能、清香势能、汾酒势能优势，成为汾酒复兴加速度的助推器，以叠加式效应强力驱动未来发展引擎。
同时，袁清茂也给出了提升汾酒市场竞争力的有效方法论——掌握科学经营能力，释放品质势能、品牌势能、文化势能。#我们都爱汾酒 抖音挑战赛正是这三大势能集中释放的有效落子：拥抱互联网，让更多网友参与、品尝、见证汾酒品质，汾酒用清香正宗为广大网友年夜饭添一杯品质美酒，释放其品质势能；在春节热点与消费者双向奔赴，共贺新年，汾酒鼓励大家加入#我们都爱汾酒 话题探讨，而与消费者产生深刻的情感关联，增强品牌曝光量和美誉度，释放品牌势能；真正走近消费者，汾酒用大家喜闻乐见的方式，与消费者共创当今时代的汾酒文化，全面释放文化势能。
以文化创新出圈，汾酒淋漓尽致演绎与时代共发展的“活态”文化，利用春节营销热点，全面激发汾酒势能，让消费者参与其中续写汾酒文化在当今时代的文化内涵，进一步释放汾酒品牌能量，从而提升品牌价值，提速奔赴“三分天下有其一”的目标。
专题 | 撰文 陈冰倩
受访者供图