宝洁，“瘦身”
2月1日，汉高中国（以下简称“汉高”）在其官网宣布，已与宝洁集团（以下简称“宝洁”）签署协议，将收购沙宣品牌及大中华区相关头发护理业务。2014 年，宝洁提出“品牌瘦身”计划，通过出售、停产及自然淘汰等形式，砍掉销量不佳的品牌。如今，宝洁旗下的品牌从高峰时期的约300个降至70+。
在通过瘦身计划精简品牌后，宝洁的业绩呈现出向好发展的趋势。经历过2023财年的负增长，2024财年第二季度，宝洁营收增速扭负为正。与此同时，由于中国市场的疲软和不稳定性，宝洁出售沙宣中国区业务意在更好地优化资源配置，聚焦核心产品线。业内人士认为，宝洁此次的“瘦身”，有利于其专注发展核心品牌，提高运营效率，从而提振业绩。
出售沙宣大中华区业务
公开资料显示，此次的收购方汉高是知名的应用化学品跨国公司之一，总部位于德国，成立于1876年。旗下有施华蔻（Schwarzkopf）、丝蕴（Syoss）、妙力（Bref）等品牌，产品业务涵盖洗涤剂、家用护理、美发等领域。
对于收购沙宣的原因，汉高在官网透露，作为知名美发品牌，沙宣在零售市场以沙龙灵感形象为特色。沙宣的加入将补充汉高消费品牌在中国本土的业务组合，填补高端零售市场的空白。沙宣的产品组合侧重于高端头发护理领域，包括洗发水、护发素，同时还提供造型和护理产品。这一业务在中国市场占据重要地位，在2022/2023财年实现超过2亿欧元的销售额。
汉高首席执行官卡斯滕·诺贝尔（Carsten Knobel）表示：“作为汉高目标性增长战略框架的重要部分，我们正在进行有针对性的收购，以积极塑造和加强我们的业务组合。此次交易将推动汉高中国消费品牌业务的发展迈上新台阶，在这个极具吸引力且不断增长的市场中，为我们提供了进一步扩大核心业务规模的机会。”
“我们很高兴有机会将这个强大的品牌纳入我们的产品组合。它完全符合我们的战略重点，即在现有的专业和零售品牌之外，扩大我们在美发领域的版图。通过此次收购，我们能够为中国的消费者提供施华蔻、施华蔻专业、资生堂专业以及沙宣的全套美发创新产品组合。”汉高消费品牌业务部执行副总裁沃尔夫冈·柯尼希（Wolfgang König）表示。
二次出售沙宣
对于沙宣的出售，宝洁相关负责人向《消费钛度》透露，宝洁已决定将沙宣品牌出售给汉高公司，最终交易完成将取决于政府审批等通常交易条件。
公开资料显示，沙宣VS Sassoon由发型师 Vidal Sassoon 于1954年创立。1974年，Vidal Sassoon推出VidalSassoon沙宣美发产品系列。1983年，Vidal Sassoon将其公司的产品部售予Richardson-Vicks。1985年，沙宣被宝洁收购。彼时宝洁旗下已有海飞丝、飘柔、潘婷等品牌。与海飞丝、潘婷主攻日常护发不同，沙宣侧重于专业头发护理领域，除日常洗护线以外，沙宣还有造型系列、护色固色系列的护发产品，与其他护发品牌形成互补。
1997年，沙宣正式进入中国市场。从进入中国市场之际，沙宣便将自身定位于中高端洗发水品牌，将一二线城市、收入水平较高的女性消费者作为目标消费群体。在渠道方面，沙宣在线下渠道联手大型超市、高端美发沙龙，在线上渠道与新媒体平台合作并投放广告，通过线上线下渠道相结合的营销打法，沙宣成功在中国消费者心中树立起时尚专业的美发品牌形象，在中国市场打响知名度。
凭借品牌影响力及产品优势，在中国的洗护用品市场，沙宣走在众多洗发水品牌的前列。2022年7月，沙宣登上2022年C-CSI（中国顾客满意度指数）行业TOP 5品牌榜，同时位列洗发水品牌TOP1，这也是沙宣连续第二年登上该榜单。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布的《2023年中国洗发水品牌10强榜单》显示，上榜的2023年中国洗发水10强品牌依次是：海飞丝、沙宣、欧莱雅、清扬、潘婷、飘柔、施华蔻、吕、霸王、卡诗。其中，海飞丝以87.29的金榜指数位居榜单第一名，沙宣以86.11、位列榜单第二名。
值得关注的是，在“品牌瘦身”计划的背景下，宝洁此前也曾将沙宣进行出售。2015年7月，宝洁与香水及化妆品集团科蒂集团（Coty）宣布，科蒂以125亿美元，打包购入宝洁旗下包括沙宣、威娜、蜜丝佛陀和香水业务在内的43个品牌。
意在聚焦核心产品线
2023年10月，宝洁曾在财报会上表示，由于中国市场的疲软和不稳定性，宝洁第一季度全球发货量受到影响。宝洁公司首席财务官Andre Schulten在财报电话会上表示：“我们正在一个后疫情时代仍在萎缩的环境中运营。我们尚不能预期中国市场的迅速复苏。”
同月，就有外媒报道称，宝洁正考虑出售旗下高端洗护品牌沙宣VS Sassoon的中国业务全部或部分股权，并开出了10亿美元（约合人民币73.16亿元）的意向收购金额。宝洁公司首席财务官Andre Schulten表示：“我们一直在审视我们的产品组合，包括收购和为股东创造价值的潜在选择。”但他拒绝就具体交易置评。
从业绩表现来看，相比于海飞丝、潘婷等姐妹品牌，沙宣的发展呈现出势头减弱的趋势。根据欧特欧数据，2023年上半年，沙宣的线上市场份额为2.2%，在所有洗护发品牌中位列第6；而潘婷和海飞丝的市场份额均比沙宣要高，分别为4.83%、4.45%。此外，沙宣的销售量虽同比增加5.28%，但销售额却同比下降8.7%，是TOP6中唯一出现销售额下滑的品牌。
宝洁相关负责人也向《消费钛度》透露了出售沙宣中国区业务的相关原因。宝洁相关负责人表示，为了更好地服务消费者，助力品类增长，以及为公司和股东持续创造价值，宝洁会不断优化产品线结构。通过出售沙宣业务，宝洁可以更加聚焦核心产品线，优化资源与投入，从而促进宝洁大中华区美发品类业务的发展。
中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，企业对于自己运营的情况不甚理想的一些产品品牌及时进行调整，是企业自身的发展中不断进行新陈代谢的过程。通过及时调整产品业务，企业能够更好地进行战略决策。
相关业内人士对此分析称，在美发产品方面，宝洁已有海飞丝、飘柔、潘婷三个非常强势的品牌，沙宣主要是做沙龙等专业的业务，所以宝洁出售沙宣也是在情理之中。盘古智库高级研究员江瀚认为，从长远角度来看，宝洁出售沙宣中国区业务可以帮助宝洁更好地优化资源配置，提高运营效率，从而提振业绩。