转自：中国商报

中国商报（记者 赵熠如）2024年第三季度，腾讯国际和本土游戏收入金额及增速均实现年内新高。与此同时，腾讯首次在财报中提到了微信小店，并对电商生态的长期潜力寄予厚望。

市民经过黄浦江畔的腾讯总部大楼。（图片由CNSPHOTO提供）

游戏业务收入及增速为年内新高

腾讯2024年第三季度财报显示，公司实现营收1671.93亿元，同比增长8%。毛利与经营利润（Non-IFRS）分别为888.28亿元和612.74亿元，同比增长16%和19%。

在报告期内，腾讯游戏业务收入及增速再创新高。

2024年第三季度，腾讯国际市场游戏收入为145亿元，同比增长9%（或按固定汇率计算增长11%）；本土市场游戏收入为373亿元，同比增长14%。

而在2024年第二季度，腾讯国际和本土游戏市场收入分别为139亿元和346亿元，同比增幅均为9%。2024年第一季度，国际和本土游戏市场收入分别为136亿元和345亿元，分别同比增长3%和-2%。

具体来看，2024年第三季度，在国际游戏市场中，《PUBG MOBILE》及《荒野乱斗》等游戏表现强劲，《VALORANT》游戏流水同比增长超30%。财报表示，国际市场游戏收入增速显著落后于总流水增速，是因为部分游戏留存率提高，相应延长了收入递延周期。

本土市场旗舰游戏《王者荣耀》及《和平精英》流水在2024年第三季度实现了同比增长，《火影忍者》手游及《无畏契约》的季均日活跃账户数创下新高。腾讯首款多端第一人称射击游戏《三角洲行动》实现了较高的用户日均使用时长和留存率。

微信小店显现电商野心

在本季度财报中，腾讯首次提到了微信小店。

财报提出，腾讯围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。

据悉，腾讯通过微信小店，即一个商家可以经营索引化和标准化商品店面的平台，为商家提供更多的流量和交易支持。微信小店利用微信的社交互动、内容平台和支付能力，助力商家有效触达客户并推动销售转化。

微信小店的前身是“视频号小店”。

今年8月，腾讯发布了《视频号小店升级为微信小店的公告》的意见征集通知，其中提出，微信小店将进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。

在第三季度业绩电话会上，腾讯丝毫不掩饰对微信小店的期待。

中国商报记者了解到，微信小店的目标是在微信内创建和开发一个统一且值得信赖的交易平台。商家将接受验证和质量监控，消费者的购物体验将得到改善，商家会享受到更好的交易支持，获得新的流量和客户。

“当我们知道哪些产品是由哪些商家销售的，那么我们就更愿意提供流量来触达微信生态中的消费者，这将为商家创造飞轮效应。”腾讯高管表示。

“腾讯希望通过微信小店形成以微信生态为基础的、去中心化的完整电商模式，其中包含社交分享、图文/短视频和直播的内容电商，以及小程序商城的货架电商。”百联咨询创始人庄帅对中国商报记者表示。

“微信小店作为微信电商生态的关键一环，整合微信公众号、视频号、小程序等场景，实现全域流量接入与流转，利用微信用户基数和社交属性为商家提供多元流量入口。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青告诉中国商报记者，“微信小店在电商领域的另一个野心是实现公私域流量的有效联动。利用视频号等公域引流至微信小店，并鼓励商家导入私域流量促成交易，提升销售转化率和经营效率，同时为小店带来更多流量与交易机会。腾讯通过不阻碍私域引流及公域流量奖励等政策，来激发商家参与的积极性。”