今天分享的是：小红书《生活家俱乐部》2024年IP招商方案

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《小红书<生活家俱乐部>2024年IP招商方案》展示了小红书上丰富多元的生活方式内容，以及“生活家俱乐部”IP通过线上线下结合的方式，为品牌提供了深度营销的机会，助力品牌实现场景化种草、形象升级和用户深度参与，在满足用户对品质生活追求的同时，推动品牌与用户的有效互动和价值共创。

1. 小红书生活家文化多元呈现

- 宅家生活精彩纷呈：用户在小红书上分享宅家的各种美好，如夜晚的浪漫氛围营造、玄关布置等，涵盖生活的各个角落，展现出多样的宅家乐趣和创意。

- 户外生活独具魅力：户外爱好者展示露营、骑行等活动，包括露营装备、骑行墙等，体现出对户外生活的热爱和对生活空间的独特打造。

2. “生活家俱乐部”IP特色与价值

- 场景种草与生活方式营销

- 场景化营销：通过展示产品在真实生活场景中的应用，如居家解忧咖啡馆、骑行墙等，凸显产品质感，满足用户需求痛点，助力产品自然融入用户生活，推动消费决策。

- 生活方式定制：深度定制品牌内容，将生活方式与品牌理念相结合，如方太的“城市COOK图鉴”、京东家电与长白山的合作等，使品牌成为品质生活的一部分，提升品牌形象。

- 线下场景拓展与资源优势

- 线下场景丰富：走出家门，与线下多场景合作，如咖啡馆、餐厅、度假区等，构建完整的用户生活世界，将生活方式延伸到线下，提供全方位的体验。

- 特色资源汇聚：整合疗愈、商圈、民宿、咖啡、运动等多领域资源，如颂钵疗愈、城市地标商圈、特色民宿、咖啡探店、户外运动社群等，为品牌营销提供多样化选择，满足不同用户需求。

3. 品牌合作模式与案例展示

- 合作模式

- 官方发起与线下跨界：官薯发起主题号召，进行线下跨界合作，如卡萨帝星云空调与咖啡店合作，结合热门趋势，共创品牌效应，实现产品力与社交传播力的结合。

- 官方搭建与博主参与：官方搭建运营跨界联动场景，博主打卡参与，激发用户UGC互动，从多维度强化品牌内容，如通过博主打卡带动用户跟风互动，形成现象级活动曝光。

- 案例呈现

- 米家空气净化器：与“颂钵疗愈”跨界联动，打造线下体验活动，通过多领域博主体验和软性种草，实现话题页聚合和闭环营销，提升产品社交力。

- 卡萨帝星云空调：与上海咖啡店合作，推出主题特调，场景深度植入，博主打卡激发线下UGC打卡热潮，同时通过线下反哺线上，实现品牌门店联动，积累品牌内容资产。

以下为报告节选内容