来源：EarlyData电商市场情报

在2024年第三季度，营养保健市场迎来了显著的增长。根据DSA平台的数据显示，整体市场同比上升了14.4%。这一增长不仅反映了消费者对健康的重视，也展现了细分领域的强劲需求。

1.骨关节健康和体重管理成为市场亮点

根据DSA平台的数据显示，2024Q3整个市场大盘同比增长14.4%，TOP10品类中仅有肝脏健康表现出负增长。美容养颜、维生素和益生菌仍是TOP3品类，但增速均低于大盘，其中益生菌品类同比增长13.5%。值得注意的是，骨关节健康和体重管理品类在这个季度同比增长超过30%，成为驱动品类。

在功效表现上，与品类表现一致，骨骼健康是第一大功效，并保持同比增长17.5%。关节健康功效在2024Q3同比增长39.3%，减脂功效同比增长49.3%，这些数据都表明第三季度消费者对于骨关节健康和体重管理的关注。

2.抖音增长表现突出，成为新品牌的突围阵地

根据DSA平台的数据显示，在2024Q3营养保健市场抖音全球购同比增长72.2%，市场份额增加4.5%，已经超越天猫成为第二大销售平台。此外抖音作为第一大平台也保持同比增长26.9%。特别是在益生菌市场，抖音同比增长35.1%，市场份额达到29.7%，主导优势不断扩大。

从抖音的品牌表现上不难看出，无论是呜咔实验室、氧气能量，还是已经拥有较高知名度的诺特兰德还有五个女博士，这些品牌进入市场时间不长却拥有了媲美老牌企业的销售表现，抖音的达播模式成为新品牌快速提高曝光度，打造品牌心智的有效途径。

3. 益生菌市场头部品牌持续增长，呜咔实验室快速崛起

在益生菌市场中，头部品牌在2024Q3普遍实现正增长，TOP1品牌WONDERLAB依然保持着53.2%的超高速增长。SWISSE旗下的SWISSEME专注于口腔和肠胃益生菌，区别于主品牌，其销售几乎全部来自国内市场，同比增长超过393%。

值得注意的是呜咔实验室这个国产品牌，在2024Q3同比增长超过6000%，迅速进入TOP10行列。公开资料显示，该品牌创立于2023年5月，主营各类益生菌肠道调理、体重管理产品，成立一年多成为销售黑马。

观察其销售增长趋势不难发现，在八月份该品牌销售激增，而该品牌在8月份官宣搜狐集团创始人张朝阳为“品牌挚友”，他的形象与品牌主打的与中科院合作，将科研成果转化为实用的健康产品的品牌形象不谋而合，打造更加科学专业的品牌形象，获得消费者信任。